工銀國際研究部 包仁誠、趙澤平、吳維佳
健康生活漸入人心，受益於龐大的千禧世代人口、中產階級的崛起及《全民健身計劃(2016-2020年)》的落地，大量資金於2013-2016年間湧入中國健身行業。在該行業獲得高速發展的基礎上，國家目標全國體育消費總規模於2020年達到人民幣1.5萬億元，且經常參加體育鍛煉人數達到4.35億。從省份上看，區域經濟發展水平對運動人口以及運動參與率有着較為顯著的影響。
運動參與率空間巨大
艾瑞數據顯示，2018年廣東、江蘇、浙江等人口稠密且經濟發達省份的運動人口約佔據全國運動人口的三分之一，居民整體運動參與率處在6%-8%之間。北京和上海的運動人口佔據全國總運動人口約8%，參與率分別為13%和12%，雖遠超內地其他省份，但與美國2017年平均19%的參與率相比仍有不少空間。
跨應用合作帶來契機
從跨應用合作機會來看，健身應用用戶相較一般互聯網用戶表現為更多地使用社交、健康管理、文化教育和新聞類應用，更少使用視頻類應用。這為跨應用獲取用戶和共同銷售帶來契機。基於健身應用和飲食類應用(例如餓了麼、星巴克)較高的場景重合度，應用間的共同營銷將有助於用戶黏性以及收入的提升。
隨着健身應用行業逐步進入整合階段，未來頭部企業的市場優勢將會進一步得到鞏固。由於健身應用之間較低的滲透率，我們認為未來健身應用企業將會繼續完善其社交內容功能，以及增強跨應用間協作以期提高用戶黏性和吸引新用戶。變現方面，廣告植入、線上體育商城、賽事門票以及健身輔導將會是其主要收入來源。