有70年歷史的美國玩具「反」斗城，最後不敵網絡購物和電子產品大行其道衝擊，今年3月宣佈美國逾800間實體店全線結業。反觀，分割出來的玩具「反」斗城亞洲，銳意拓展亞洲特別是內地市場，相信主要是看準內地對進口玩具有龐大需求。
據調查顯示，內地玩具市場競爭日趨激烈，但高端玩具市場仍然由外資佔據，其餘中低端價位的玩具市場則以本土品牌為主。
教育意義玩具受歡迎
內地玩具市場與全球其他市場一樣，同樣面對網絡購物和電子產品大行其道衝擊，兒童玩具不再局限於疊積木和玩洋娃娃，取而代之是各種電子遊戲和手機遊戲產品。不過，兒童玩具最大的消費者其實是家長，家長完全有權選擇購買玩具的類型，據市場調查公司Euromonitor資料顯示，6歲以下的兒童是傳統玩具及遊戲的消費主體，佔零售額約48%。
家長通常傾向購買益智類或教育類型的玩具，讓孩子休閒娛樂的同時，為即將入學做準備，當中以4至6歲孩子的家長買具有教育意義玩具的比例最高。
此外，根據京東商城發佈今年第一季網購玩具排行榜中，前10名內有多達8種是益智類型玩具，例如第一名是樂高玩具城市組移動指揮中心，可見益智玩具深受家長與孩子歡迎。
再者，內地「十三五」規劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，每年出生人口穩定增加，加上內地經濟增長持續，市場相信中國內地玩具市場的前景亮麗。
美泰孩之寶SEGA齊闖華
除了玩具「反」斗城亞洲看準內地玩具市場外，其他外資如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的SEGA株式會社等，均有進軍內地玩具市場，相信同樣是看準內地家長喜歡購買高端益智玩具給6歲以下子女，拒絕「電子奶嘴」玩具，加上放開一孩政策，這兩點將成為內地玩具市場未來增長動力來源。
消費者着重購物體驗
然而前車可鑑，耀才證券研究部總監植耀輝表示，電商是傳統零售業最大的敵人，電商對傳統零售業的衝擊相信仍然會持續，是傳統零售業必須要面對的問題。不過，他續稱實體店不是沒有得做，因為近年消費者開始着重購物體驗。
至於馮氏零售成為玩具「反」斗城亞洲最大股東，植耀輝表示馮氏零售有龐大的零售網絡，而馮氏零售旗下的利亞零售(0831)於香港、澳門和珠三角地區經營約600間OK便利店及聖安娜餅屋，在物流鏈上或可與玩具「反」斗城產生協同效應。■香港文匯報記者 殷考玲