■上海市文聯副主席滕俊傑在台上演講。以「藝沁人文，篤志商道」為主題的「2019復旦大學EMBA人文盛典」，將話題引向人文精神與商業社會的共振，上海市文聯副主席、上海文化廣播影視集團監事長滕俊傑在論壇主題演講中直言，搞文化的總是羞於談商業，但後者亦是必須、必要的，事實上一個好的文化創新項目，往往也有好的商業想像空間。
此項活動由復旦大學管理學院、復旦大學哲學學院主辦，復旦大學EMBA、復旦人文智慧課堂承辦。復旦大學管理學院院長陸雄文、復旦大學哲學學院黨委書記袁新出席並致辭。滕俊傑的演講題目聚焦於《文化創新賦能下的商業想像和實踐》。
「我在電視台工作30多年，有些導演認為，只要把節目做好就行，商業不是他考慮的，而是廣告部考慮的，大把大把花錢也是應該的，因為他內容做得很好，但事實上這是一種悖論。」滕俊傑說：「我們搞文化的總在創造、創意、創新、創建上津津樂道，好像有點羞於談商業，但商業也是必然、必須、必要的，我們應該理直氣壯。」
「雖然並不是所有的商業想像都是好事，比如過於庸俗、過分銅錢化，或是帶有私慾，但一個好的文化創新項目中，往往存在好的商業想像空間，並有機會轉化為現實。」在滕俊傑看來，文化創新項目完全可以有商業想像並付諸實踐，且可能贏得成功。他談到，1996年紅軍長征勝利紀念日，曾帶過一大批人、器材、經費赴延安要做大型項目，抵達時正值舒適的黃昏，卻發現有大批人正在離開延安，不免令他感到納悶。至晚間與當地領導傾談，他提出要走出去看看延安寶塔山，尋找中國革命的一盞明燈，後來才被告知，原來當地晚上沒有明燈，四周漆黑一片。
「那位領導說，老區窮，沒有電，晚上大家都在窯洞裡，沒人出來，寶塔山晚上也是看不見的。」滕俊傑回憶，得知實情後，他突然萌發了商業想像，「我來做項目是為什麼？無非就是傳播，但是若只傳播一天、有一瞬間的價值，意義也不是太大，能不能為老區做一點實事，讓其在紅色旅遊方面產生一點新動能，每晚令更多遊客可以流連忘返於延安？」
「兩天以後我拿出一個方案，跟他們的市委書記做了詳細介紹，我告訴他們項目調整了，我要令延安寶塔像上海外灘一樣放光照明，到晚上真正成為中國革命的一盞明燈，讓遊客想走都不捨得走，因為晚上要合影，他們也就會留下，用吃、住帶旺當地商業。」之後，滕俊傑將一部分做晚會的費用挪出來，花了三十萬元請到了上海外灘的照明公司，為這座寶塔做了一個完整的、無任何破壞的放光照明。
果然寶塔亮燈，在當時成為一大勝景，興奮之餘，延安當地也擔憂會付不起電費，於是滕俊傑大膽承諾，上海保證支付一年電費，相信後期旅遊資源滾動起來後，這些電費不成問題。20多年過去了，如今延安旅遊業興旺，遊客們過夜還帶動了當地民宿發展，一個小小的創意想法，最終成功帶動了商業。「有的東西是有難度，但也就是一層窗戶紙，關鍵是如何突破。」滕俊傑說。
兩年前第12屆中國藝術節開幕式在延安，全世界的藝術家們都匯集延安，滕俊傑又帶領團隊做了大膽創意，將整個寶塔山變成多媒體展示載體，足足演出了一個月、以現代化視覺呈現《延安頌》，產生的商業價值、傳播價值更是難以想像。
文、攝：香港文匯報記者 章蘿蘭