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【通識把脈】地域文化有局限 地區節慶難推廣

2020-01-13

在不久前的11月,有兩個重要的消費大日子,一是在東方的「雙11購物狂歡節」,另一個則在西方,而且歷史悠久得多,就是美國的感恩節。本文擬就此談談美國文化外傳的情況。

眾所周知,美國綜合實力強大,美國文化在全球化之下,結合了跨國企業及媒體的力量,不斷向外擴張,建立起文化霸權。美國電影產業、音樂、體育競技等文化產物席捲全球,幾乎人人受落,在全球文化中穩佔主流地位。雖然如此,強勢的美國文化也並非無往而不利。感恩節即為其中一例。

考感恩節的源起,跟17世紀時歐洲向北美拓展殖民地的歷史密不可分。當年最早移民新大陸的歐洲人,初到北美時歷盡艱辛,好不容易熬過嚴冬,迎來豐收。為感謝上帝眷顧,後來的美國政府遂定每年11月第四個星期四為感恩節。傳統節慶活動包括一家團聚,互贈禮物及吃火雞。其實跟中國人過冬至還真有幾分相似。發展至今,感恩節成了美國全年銷售旺季,甚至比新年、聖誕更受重視。然而多年來,感恩節只流行於美、加一帶,在北美以外影響力不大。這段北美開拓的歷史,對其他民族意義不大。美國即使有文化霸權,似乎無力、也無意向外推廣感恩節文化。

除此以外,尚有幾項在北美大行其道、風靡全國的體育項目,也未有在全球化之下向外傳播,背後原因值得探討。

美國有四大職業體育聯賽,即美國職業籃球聯賽(NBA)、美國職業棒球大聯盟(MLB)、國家美式足球聯盟(NFL)和國家冰球聯盟(NHL)。其中以NBA的公關及市場營銷最為成功,影響及於歐、亞、非之外,其餘三項則仍局限於美國本土。就美式足球NFL而言,應是美國最受歡迎的體育節目,每到總決賽大日子,必引來舉國關注,吸納天價廣告費,有頂級巨星助興,規模盛大,但NFL在美國以外,基本上乏人問津。美式足球比賽過程暴力、粗暴,球員個個重裝上陣,橫衝直撞,看來切合美國人粗野的文化,但不為歐、亞人士所喜。其實在現代,還有哪些體育項目需要如此全副武裝以保障運動員安全?要有盔甲上陣的比賽,只會是中世紀歐洲的武士比武。

另一項跟美式足球不相伯仲,也要重裝上陣的是冰上曲棍球。冰曲比賽過程同樣激烈、粗暴,切合美國粗獷文化。十場當中,總有幾場會有球員同場加映單挑對決,拳來腳往,大打出手,而且某程度是賽例容許。美國觀眾已見怪不怪,甚至會認為是冰曲比賽不可或缺的部分。容許在球賽中途打架,相信這是絕無僅有。這些作風,跟儒雅及典雅的亞、歐文化格格不入。冰曲一直未能流行,只屬冷門小眾運動,除了由於客觀條件限制如場地、裝備之外,亦跟文化差異有關。■劉尚威 香海正覺蓮社佛教正覺中學

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