■劉博形容這次購物節是幫助品牌和商家的「回血之戰」。香港文匯報訊 （記者 周曉菁） 步入6月，新冠疫情後的首個電商促銷逐漸拉開帷幕，內地各大平台摩拳擦掌，迎接恢復常態的線上交易。阿里巴巴副總裁、天貓618總指揮劉博近日接受訪問時表示，就6月初「天貓618」開啟的情況來看，內地消費市場基本回歸正常且健康的狀態，今年「618」的投入力度甚至大於去年「雙11」，形容這次購物節是幫助品牌和商家的「回血之戰」。
美容彩妝銷售翻倍領跑
「天貓618」在6月1日開售，共有超過10萬個商家參與，是歷年最多，首10個小時的成交額較去年同時段增長了一半，首日至少有32個品牌錄得逾1億元人民幣的成交額。從平台數據來看，劉博相信，無論是用戶規模、商家活躍度還是交易金額，內地消費市場基本回歸到正常狀態。今年618能幫助品牌和商家快速「回血」，通過天貓快速建立疫情後的增長通道。
就預售和開售情況來看，美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動自行車等10個品類的增長都有翻倍，許多「S級」商家稱，客流和成交額都超過了他們的預期，劉博笑稱這反映了消費者的「報復性消費」，其他生活類、居家類的產品銷量也十分理想。如單價較為昂貴的意大利德龍咖啡機，在消費者減少外出頻率之下，銷量增長就十分驚人。
但同時，服裝消費的驟減也是不爭的事實。劉博坦言，個品類的服飾商家都有巨大壓力，加上其季節性非常強，消化庫存就成為了當務之急。
他表示，天貓單獨為服裝品類作了準備，幫助商家消化冬春商品的同時，也會大推夏季新品，6月1號當天服裝品類的銷售呈現出爆發式的增長。
旅遊產品推100%退賠保障
此外，旅遊相關產品的銷售也成為了一個問號。劉博指出，出境遊產品依舊存在一定的增長，雖然全球疫情令出行呈現多種不確定性，但平台100%的退賠保障和商家的巨大折扣，仍舊打動了很多消費者「蠢蠢欲動的心」，消費者現在購買的旅遊產品一般以下半年實現為主。