■ 京東、阿里和蘇寧等電商平台在今年618中相繼創出歷史紀錄。 美聯社品牌爭推新產品 新興類目銷量飆升
近日剛落幕的「618購物節」，是疫情發生以來的首個電商大型促銷活動，據618主力參與者已公布戰報，顯示被壓抑的消費在今次購物節中得到極好釋放，多項銷售額均創新高紀錄。值得一提的是，今次618亦具新特色，不僅參與電商平台數量更多，且抖音、快手等直播平台亦開始入局。另外，今年618熱銷商品中，新興類目飆升明顯，5G手機、智能電器、酒類飲料等銷量均有大幅提升。■香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道
三大老牌電商巨頭阿里、京東和蘇寧在今年618中相繼創出歷史紀錄，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2,692億元（人民幣，下同），較去年同比增長33%；天貓618消費季的累計下單金額6,982億元，其中淘寶直播的開播場次同比大漲123%；蘇寧則在618當天全渠道銷售規模增長129%。
永輝超市新零售力量在線上大爆發，618當天線上單量突破100萬，GMV突破7,000萬元，同比增長超4倍；後起之秀的拼多多亦戰況不俗，618大促期間平台訂單量較去年同期增長119%。
直播帶貨模式火起來
今年抖音、快手也參與了首場618大考，其中抖音和蘇寧合作，開設「超級買手」直播間，快手則和京東聯合開啟活動。兩大直播平台均用短視頻來助力購物節，並推出多種玩法。
據群邑電商發布的《618年中購物節洞察》報告顯示，今年618的電商活動成最大新品發布節點，各平台打造新品發布IP，搶佔品牌新品資源。特別是多款新品數碼產品、智能家電等的首發，亦使得熱銷商品中新興類目崛起。比如，5G手機、智能健康產品、Vlog視頻相機、電競顯示器等均是銷量飆升的新類目產品。
吃喝類產品仍受追捧
另外，吃喝類消費永遠是購物節中不變的主題。永輝超市此次618中，最受歡迎的品類為牛奶、大米、啤酒；京東方面酒類茅台品牌5分鐘成交額是去年同期118倍；天貓618衝刺階段，6月16日零點剛過1分鐘的成交額破1億元。