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記者手記:探新途不可忘來路 炒熱度亦要守價值

2020-08-04

無可非議,無論是待上市或已上市的老字號品牌,打通市場必然是至關重要的一步。但無論是低調地求變轉型,還是高調地製造營銷話題,都會遭到消費者質疑:產品由「神壇」走向親民路線,是否質量也變差?開發跨界產品,是否會令「祖業」變為「不務正業」?與各方聯名,是否暗存以新鮮感矇騙消費者進行消費的居心?潮流、時尚、新奇的元素是易於綑綁的,也的確可以討得消費者歡心,然而市場迭代飛速進行且從無間斷,所有的老字號都需要認清,自己的最終優勢,還是在於世代相傳的文化價值。唯有守住老字號的良好口碑與品牌文化,才是在競爭激烈的市場上站穩腳跟的根柢。反之,如果在市場掀起話題熱潮,而祖傳的手藝隕落、品牌蘊含的風骨夭折,老字號的獎銜必會有被褫奪的一日。

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