■近年，國貨品牌重造IP、跨界聯名玩得風生水起，其中大白兔已成國產品牌跨界大IP。 受訪者供圖高考後的暑假怎麼過？家住番禺的高考生楊璞興奮地說，線上遊。為了備戰高考，從高二開始，楊璞的娛樂時間被大幅壓縮。「迫不及待想看王一博跳街舞。」楊璞在優酷充了三個月會員。隨後為了看綜藝《樂隊的夏天》，又成為愛奇藝的會員。願意為自己的興趣付費，是「00後」們最鮮明的消費態度之一。
在楊璞充費會員的追劇計劃裏，王一博的成名作《陳情令》是她的首要追補的劇集。她透露，喜歡上王一博源於周邊朋友不斷給她「安利」。有一個朋友更因為喜歡王一博的角色，而學習中國水墨畫，就是希望能夠用自己的方式表達對他的喜歡。
追星精明 父母安心
「我也決定要學習剪片，到時候剪輯一些自己愛看版本的王一博合輯。」楊璞說，父母對自己追星行為感到放心，適度地充會員，購買代言商品其實都是正常消費。主要是，現在追星不能只會花錢，要有能為偶像做一些事情的「技能」才夠酷。
「未來要剪一部5分鐘的水墨畫版本的《陳情令》片子，這個版本只有王一博。」楊璞說，雖然熱愛偶像明星，喜歡談論熱門綜藝，但自己並不是所謂的明星「腦殘粉」。喜歡偶像，發展一些技能成為了追星之餘更酷的談資。
二次元迷 消費大戶
楊璞的表姐，從2010年開始喜歡虛擬偶像「初音未來」，家裏很多「初音未來」的手辦。以前楊璞看表姐這個行為也覺得誇張。但表姐還購買電動縫紉機，學習縫製小禮服，去年還去廣東省博物館看旗袍展，就是為了給「初音」畫小旗袍。這些行為都讓她感慨：「喜歡一個事情，就得超有態度。」
值得一提的是，蘇寧金融研究院消費金融研究中心就有數據顯示，內地二次元用戶花錢比例整體較高，其中有56.2%的人願意購買周邊；其次是遊戲付費和漫畫購買，兩者比例分別為48.55%和47.3%。