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【記者手記】長大的「00後」定義新「國潮」

2020-08-06

身穿一件大白兔奶糖T、腳踩一雙飛躍或回力,新入手一支「周黑鴨×瑪麗黛佳」聯名款鴨脖味口紅,烤串時再手持一瓶六神×RIO定製花露水味雞尾酒。「00後」的購物車堙A一波又一波的國潮跨界好物,便宜又好用。

香港文匯報記者作為「85後」,在成長的過程中,「中國製造」一度是工藝粗糙、品質低劣、款式抄襲的代名詞,朋友之間談起購物,似乎只有甩出海淘的鏈接才可以彰顯自己的審美和品味。但在「00後」的買買買過程中,「國貨當自強」早已不只是一句口號,而是滲入到他們日常消費的方方面面。

說起國潮在「00後」消費中的崛起,繞不開2018年天貓國潮攜手中國品牌商們以及「Z世代」三方共同創造的一場國風大賞。此後,以年輕人喜愛的方式重新發掘出中國文化、中國品牌的魅力,通過玩轉各種類型的IP跨界,打造新東方美學、新中國智造等潮流。

近年,國貨品牌重造IP、跨界聯名玩得風生水起,這些行為也讓「00後」們心甘情願為之買單。阿里研究院有報告顯示,在購買新銳國貨品牌的消費者中,超過半數是「Z世代」。

此外,對於「我是誰」、「我想成為誰」的思考,「00後」們更是敢於自問和探索。穿搭風格,消費不同品牌產品,自己當「KOL」,「00後」們更廣泛的體驗需求都能在淘寶天貓、拼多多、抖音、快手等平台得到釋放和海量滿足。

作為和互聯網一起成長的一代,香港文匯報記者詢問不少「00後」高考生,他們為何如此偏愛國潮品牌?「我好像有一種看茧堿陛B大疆這些國產數碼產品成長起來的感覺,也聽一些東南亞朋友說,抖音海外版不時被禁讓她們難過。這讓我覺得我們的國潮是可以靠實力變成新的國際潮流。」這是「00後」當中的最強音。

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