香港文匯報訊 (記者 俞晝 杭州報道) 數據顯示，今年上半年海外新品牌入駐天貓國際同比增長64%。其中前3個月，超20萬個新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%。 過去一年中，包括美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等多個國家有120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場。
聯合利華2017年6月買下中高端彩妝品牌Hourglass，3個月後品牌即入駐天貓國際進入中國市場，經典「五花肉」腮紅熱銷；集團收購的英國高端天然護膚品牌REN於2018年5月通過天貓進入中國市場，2019年「雙11」中銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場。
「今年9月，聯合利華U創孵化器與天貓新品孵化平台達成合作協議，為優秀的初創企業搭建線上線下支持矩陣，打造全新孵化生態鏈。」聯合利華中國數據和數字化發展副總裁方軍表示，入選孵化的品牌將得到聯合利華數字化平台和定製化發展賦能，而天貓方面將提供平台的流量支持和快速開店服務。
美日美妝品牌新增產能主供中國
在不斷崛起的中國消費市場推動下，有的海外美妝品牌甚至將全球產能傾斜至中國。據了解，美國獨立品牌奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾萊寶(Bb LABORATORIES)新增4條生產線供貨中國市場。