香港文匯報訊 （記者 孔雯瓊 上海報道） 今年「雙十一」比往年多了3天，11月1日至3日是天貓「雙十一」的第一波售賣期。從天貓已統計到的數據來看，新品牌在首波銷售中表現強勁，有逾300的新品牌迎來開門紅，成為多個細分類目銷量冠軍。
數據顯示，天貓「雙十一」首輪銷售，有357個新品牌成交額登頂細分類目Top 1，其中花西子、Ubras、蕉內等新品牌都極速破億元（人民幣，下同）銷售。特別是11月1日當天，就有1,800多個新品牌成交額超越去年「雙十一」全天，另外有94個新品牌銷售額增長超過1,000%。
新品牌「從0到1」「現象級爆發」
上述新品牌均是入駐天貓不到3年，今次迎來銷售爆發點，原因在於天貓在「雙十一」首波階段重點扶持新的品牌、新的商品，就連很多當紅主播帶貨的產品裏，新品牌亦佔比多多。天貓新品牌業務負責人無封表示，天貓平台上的新品牌從0到1的成長速度越來越快，與往年單點湧現不同，今年已經是「現象級爆發」。
在買家看來，新品牌帶來巨大新鮮感，還填補了空白，促進了消費力度。有消費者表示，「往年『雙十一』搶來搶去都是幾個老面孔，現在新牌子越來越多，選擇餘地大，購買的勁頭也就越足。」
天貓方面表示，新品牌已成為天貓核心戰略之一，不僅2020年會給新品牌提供專門賽道，且計劃在3年內幫助1,000個新品牌年銷售過億元，100個新品牌年銷售過10億元。
進口消費線上化疫市增速
另外，德勤聯合天貓國際在上海發布的《中國進口消費市場研究報告2020》指出，新冠疫情改變全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，出境限制促進境外消費回流，加上內地對疫情的有效控制，推動海外品牌加速進入中國市場。其中，疫情養成「宅家消費」習慣，同時帶動家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長；疫後社交需求釋放，推動進口洋酒大幅增長；境內遊、短途出行需求增長，令進口便攜類用品、食品備受歡迎。