韋 君
聯儲局經濟報告表示通脹明顯升溫，市場憂慮提早「收水」，恒指昨天跌332點，收報28,966點。但仍有不少逆市上升股，當中，都市麗人(2298)透過改革門店、供應鏈及加強線上銷售，有望轉虧為盈和恢復派息，可以留意。
集團去年營業額30.57億元(人民幣，下同)，按年跌25.1%；虧損收窄至1.18億元，上年蝕12.98億元。集團為大眾化品牌，大部分產品售價介乎80元至150元，現正積極提升產品組合和質量，拉動平均單價，透過門店、銷售渠道和供應鏈改革，以及加大線上發展，收益及盈利有所改善，並且放棄小型供應商轉用中型供應商，令單價更相宜，有利降低成本。
至於門店方面，以往門店面積約30至40平方米，但經過調查後，發現細舖會影響消費者進入及購物意慾，因此將門店翻新成為第七代形象店，店面面積也加大至50至60平方米；而在商場內開設的店舖面積更達到70至100平方米。
增線上渠道助擴銷售網
新門店採用「家庭生活理念」經營，即是除了內衣之外，會有更多睡衣、保暖衣等產品，並且售賣家居用品，內衣產品只有一半。第七代「家居生活理念」形象店約有700多間，相對集團總共逾5,000間門店來說，佔比仍不高。以往都市麗人忽略線上渠道，現時已加大投資電商、小程序及直播，並且加強與天貓等平台合作，擴大銷售網絡。
都市麗人主要股東兼主席鄭耀南日前在市場增持305.4萬股，佔股本0.14%；每股平均價1.0319元(港元，下同)，涉資約316萬元。而去年鄭耀南亦曾7次增持股份，其後便有好消息發布，包括2021年春夏訂貨會金額升逾三成、將開設300家分店及線上銷售強勁等，結果股價漲至1.55元高位，較增持價升1.7倍。今年中期業績料扭虧為盈，因為首季銷售按年升40.2%，而且是新3年戰略計劃的第一年，預期會實現銷售增長，將利好股價。
都市麗人昨天收報1.21元，升2.54%。值得留意的是，復星（0656）曾於2017年以平均每股2.5元入股都市麗人；而騰訊(0700)更於2018年以平均每股4.2元入股，現價明顯偏低。另外，集團以往有盈利時都會派息；一旦扭虧為盈，有望重新派息。走勢上，近日表現回勇，已升破20天線（1.06元），可於1.2元吸納，上望1.4元，跌穿1.05元則止蝕。
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