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■簡體版書籍將雄霸全球華文市場。
——回顧與展望系列3
文：呂瑋宗
多年來，很多評論都指電子傳媒及互聯網的高速發展，令港人摒棄傳統的平面出版刊物，轉向追求繽紛刺激的多媒體享受，令本港出版業步入陰霾，而「平、靚、正」的內地版書籍乘勢而起，近年更風靡全球華文市場。
不過，由香港貿發局舉辦的第18屆香港書展，卻創下入場人數的新紀錄，在短短7天的展期中，錄得超過76萬入場人次，意味著在香港700萬人口中，平均有10%曾參觀書展。再加上市面一片經濟復甦，百業興旺的大好景象，究竟香港的出版業，正在行好運？還是行衰運？香港次文化堂社長彭志銘，向我們細訴搞本地出版之苦，不禁慨嘆「香港出版冇運行」！
話題主導 偶像當旺
彭志銘表示，話題和偶像主導了近年的本地出版市場，譬如幾位「相士」被媒體「明星化」後，術數書在06年便鋪天蓋地應運而生。踏進2007年，「內地股市暢旺」及「港股直通車」等話題主導著市場，加上偶像級股市專家頻頻發表「偉論」，窩輪、股票等財經投資書便成為市場新寵兒，日日賣個不停。但隨著對內地「宏調」的憂慮，及美國次按風暴的拖累，財經書熱潮至年尾才開始「回軟」。
他表示，這些書籍普遍缺乏深度及時效性，許多作者只是把個人報章專欄「炒舊料」，但當結集成書後，他們的觀點已失去時效。「出書前他們預測某隻股票會升，但出書後股價已經暴跌」。他指這些書籍的作者，失敗之處就是未能把其「偉論」歸化成一些具深度、且永久性的投資原則，始終「講既人就多，真正『大師』就少哪。」
盤踞出版市場的，則是年輕人「靚仔靚女」偶像們的「著作」。彭志銘表示，這些流行或潮流作家本身已具有知名度，故此他們已擁有一定數量的「讀者」。縱使他們的作品十分暢銷，但內容多數只是把他們blog裡面的內容「炒雜」而成，內容就不敢恭維。
正統文、史、哲書籍雖然慘成出版市場末流，但卻巧妙地藉著某些力量讓它們站穩。例如于丹、易中天等內地新派學術「偶像」，頻頻在電視節目亮相便一夜成名。出版社把他們的「講稿」結集，在短時間內便以低成本出版成書，一度牽起「孔子熱」、「三國熱」，成為書壇新興力量。彭志銘回顧了去年出版市場，不禁搖頭嘆道：「問你死唔死得？」
讀書人養不活寫書人
他表示，港版書除內容不佳外，在成本、發行等方面也難以與內地版書競爭，因為內地書種多、發行量高，每日更有不少新書「出爐」，它們價錢便宜、彩色精美印刷，平均成本很低。而印刷數目方面，香港最著名的作家的初版書，也頂多印製1,000至2,000本，但內地版書「閒閒地」最少印5,000本。近年內地交通發展便利，大大縮短了運輸時間和成本，內地版書出版後，不消一星期便送抵深圳和香港，香港連地域優勢也沒有了。
由於香港只出版繁體書，製成品只是「自己人賣畀自己人」，不用說內地，連新加坡及海外華人讀者也不讀香港書。近年，台灣讀者亦開始懂得讀簡體字，內地版書亦可運往當地銷售，「香港人唔爭氣，搞出版根本冇肉食」。華文書籍的繁簡體版權，將來或許不再分家，繁體版書甚至可能會被淘汰。
另外，互聯網在兩岸三地的普及發展，「書籍出版」的定義已不再局限於「紙張印刷品」，許多「網上作家」的網上小說令讀者趨之若鶩，甚至被改編成電視劇，讀者覆蓋面擴張至全世界。「寫書人」和「讀書人」關係唇齒相依，當「讀書人」不能再養活「寫書人」，便不會再有人寫書了。
保飯碗要靠「本土文化」
彭志銘預測，08年的出版市場依然是被「Noise」（話題）主導，但語言會是「普通話」。08年是奧運年，體育及運動書籍將會成為大熱，依照本年的觀察，來年的「Noise」會繼續由中國內地主導。
「當中國發出『Noise』後，人人會爭住去『跟風』，因為全世界正『聆聽』中國的聲音去找尋商機，內地便成為了書壇一股大勢力。」
彭志銘指出，嚴格來說仍不看好本地出版業發展，來年大計將會專心搞「本土文化」。他表示，許多「本土文化」範疇依然一片空白，但已開始有內地作家「開發」香港「本土文化」市場，推出香港文學史等作品。
「廣東話史、粗口史、廟宇史、象棋史等好題目，一直無人問津，因為開拓這些地盤極考驗作者的功力，寫作前要由零開始，搜尋並考究原始史料。坊間作家欠缺正統訓練，而學院派又不屑研究這些題目，本土文化便成為本土作家飯碗的一大缺口。」
「如果香港人不做，遲早就給內地作家搶走！」彭志銘認為本土作家生存之道，就是「做別人不懂做的事」。惟有「本土文化」才能避過主流文化的洪流，他相信製作「細水長流」式的本土掌故作品，一方面可「保住飯碗」，一方面又可為香港文化作出貢獻，修補歷史缺角。
死抱「老人」思維沒出路
港人熟悉的作家依舊筆耕不輟，但同時湧現了一批非傳統的作家，雖然名人出書的趨勢在幾年前早有，但明星偶像、食家、社會工作者、政客、教師、大學講師等明星「作家」出書有增加的趨勢。
另外跨媒體營銷方式也是另一潮流，就以幾米的繪本系列，以及土產的麥兜、麥嘜系列，除了有書以外，又有電影、真人電視劇、卡通片，以及出一大堆衍生產品，從相架、擺設、明信片、文件夾到床上用品，一應俱全，這種跨媒體、跨市場的品牌文化出版產業，正出現新的發展空間。
香港出版學會前會長陸國燊其實在幾年前已指出，踏入90年代後期，香港出版業的「生活」已不好過，有每下愈況的趨勢。他認為內地及台灣市場大，書籍的出版、發行及零售湧入本港，香港書籍進入內地或台灣市場卻困難重重，加上香港無論在市場、品種上都不能匹敵。
面對著種種問題，業界應如何自處？「潮流是人力抵擋不住的，柯達都沒有想過做菲林會倒閉，做出版一家不可有『老人家』思維﹗」彭志銘認為順應變化、認清自我定位，就是本地出版的出路。近年內地出版社來勢洶洶，相信終會壟斷華文出版市場，成為中文書出版大亨。
彭志銘自言已屬「半百人」，也沒想過數年前，幾本政治書籍可助他的出版社一舉成名。人生無常，面對將來挑戰，他從沒擔心，座右銘仍然一句「話之佢！」最後，他忠告計劃出版創業的人：「書唔係米，唔買也沒有所謂，最好不要存在幻想。」
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