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近日市面上各大小商舖，為增加營業額，均採取割價促銷策略，以「大減價」、「跳樓價」等作為招徠，燃燒起市民的購買慾。只要假日往商場一走，看見萬頭攢動的盛況，便可知道市民消費意慾之旺盛。在這種以消費為尚的社會風氣之下，卻孕育出一個又一個的購物狂，早前更有調查指，香港有逾半成的市民屬過度消費狂，成了社會上的一個隱憂。
本報特約記者 李浩彰
東華三院早前委託港大社工系，於去年8月至今年1月進行調查，訪問了1,489位市民，以審視本港市民的消費狀況。結果發現，有6.7%受訪者經測試後，可被界定為「過度消費問題患者」，當中九成有債務問題，而有約兩成的債項高達30萬元或以上，而逾半數人更會重複借貸。
購物成癮為普世現象
其實，這種消費意慾不是香港所獨有。英國一個網站早前進行了一項調查，訪問近800名年齡介乎19至45歲的女性，當中有7成4表示，每隔60秒就會出現買衫買鞋的念頭。受訪者平均會將至少三成收入用作購物，有六成二人更表示為求買得心頭好，即使「碌爆卡」，甚至動用交租或還按揭之金錢亦在所不惜。心理學家分析，在經濟低迷環境下，女性購物慾仍毫無影響，反映英國女性購物成癮已經成為一個普遍的社會現象。
過度消費年輕化
在街上，看見不少青少年揹著簇新的書包回校上課。引人注目的是，年僅十來歲、尚未有工作能力的學生，背負的竟是價值逾千、甚至上萬元的名牌袋，此種現象在當今的社會上越來越普遍。這情況反映新世代對於消費的新價值觀念，變得過分崇尚名牌。早前有報道指出，有女生為了購買心頭好，藉暑假進行「援交」，年齡最少者僅十二三歲，這便由過度消費而衍生出又一社會問題。
原因
1.資本主義城市風氣
城市生活緊張，人們在奔波勞碌的日子中渡過，購物便成了城市人其中一個賴以生存的目標，人便在「工作」、「消費」，再「工作」的循環中生活。有財務公司的廣告，反映婚禮的狀況。神父向新郎發問：「你要結婚，是否有車、有樓、有一百萬？」這在一定程度上反映了現代人對錢財的價值觀念。
2.信貸寬鬆
信用卡的出現，社會上出現了一種「先使未來錢」的傾向。不少銀行為了爭取更多的客戶，積極鼓勵市民使用信用卡，又推出不同的策略，如免息分期、折扣優惠、贈送禮品等，令市民享受消費的樂趣。一名市民擁有兩張以上的信用卡成為常事。在花錢容易方便下，市民消費的意慾自然大增。
3.自我認同
有研究沉溺性購物(shopping addiction)的心理學家認為，不少市民的購物行為，背後更成了一種自我認同的觀念，而伴隨購物的快感而來的是物件背後所代表的身份地位。故消費由滿足生活需求變成自我認同，再變成控制情緒和獲致社會地位的方式。更有甚者，經常無法抗拒購物的衝動，干擾了社交和工作功能，情緒常處於輕躁狀態，沉溺情況與拔毛癖、偷窺狂相近。
4.生理因素
過分消費，原來與生理有一定的關係。有一位研究人員以一些喜歡瘋狂消費的人為對象，發現當他們購物時，他們的大腦中樞神經，會分泌一種名為血清素(Serotonin)化學物，令當事人上癮，經常都希望重溫這種快感，若不控制，便會變成「病態購物狂」。
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