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■旅發局料今年訪港客量將出現自SARS後首次負增長。圖為香港金紫荊廣場。 資料圖片
【本報訊】(記者 郝君兒)金融海嘯持續衝擊本港旅業，去年訪港客量僅增長4.7%，不達標之餘，人次更首度遜於澳門。今年形勢更嚴峻，旅發局料訪港客量僅2,903萬人次，按年跌1.6%，將出現自2003年SARS後首次負增長，全線市場客量均跌，僅內地客有望續增4.1%稍挽劣勢。經濟前景未明，今年旅發局整體推廣預算約3.6億元，為擴大推廣效益，該局擬審時度勢調動「籌碼」，內地、中東等高增長市場將增資源，短期未見起色的歐美長途市場則減推廣開支；旅發局還將因應市場變化每季檢討，彈性抽調資源。
旅發局提交立法會的文件顯示，去年訪港客量約2,950萬人次，按年增4.7%，較原預期增長8%的目標為低，過夜旅客人均消費為5,360元，按年升4.6%。而展望今年，該局認為在航班減少、各旅遊點競爭加劇及兩岸直航令台灣轉機客減等不利因素下，訪港客量料僅約2,903萬人次，按年下調1.6%，長途及短途市場料分別下跌12.4%及7.4%，只有內地市場有望增長4.1%，不過過夜旅客人均消費卻料受環球經濟不景影響而下跌1.5%至5278元，該局又預期今年與入境旅遊相關總開支為1,480億元，按年減少0.4%。
推廣預算減 內地反增2成
逆境下旅發局推出多招抗衡，例如增加大型活動提升本港吸引力、多利用網上宣傳、加強推廣一程多站，及繼續推動會展及郵輪旅遊以吸引高消費客群等，旅發局內部則透過凍結招聘、減少公幹等招數開源節流。金融海嘯影響未全面浮現，旅發局今年擬引入系統化制度，每季進行市場情況及旅客流量檢討，而推廣預算則盡量控制在3個月以內，以便資源能彈性處理。
京滬集中推消費遊
旅客量或跌，但推廣活動必須繼續，旅發局預計今年整體推廣預算約3.64億元，較去年減少1,900萬元，資源分配將按旅客流量有所調整，其中佔本港逾半客源、來年有望救港的內地市場，旅發局擬撥5,650萬元全力推廣，資源按年急增逾千萬元，據悉非廣東省市場佔推廣開支6至7成，該局將集中在上海、北京推廣消費旅遊，優質誠信遊亦進一步拓展至無錫及濟南；廣東省市場發展成熟，該局將力銷如情人節、萬聖節等特色活動，吸引他們自行來港，該局又計劃在國慶黃金周期間增加促銷推廣，以推高內地旅客數目。
整體推廣預算3.64億
俄羅斯及中東等新興市場，旅發局今年亦計劃擴大45%推廣資源，不過歐美等長途市場短期未見起色，旅發局將縮減資源以獲更大成本效益，其中美國市場推廣預算今年約1460萬元，按年減少400萬。
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