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■全球經濟衰退，面臨困境的大陸台商若轉型成功，未來將在大陸佔有更大市場份額。圖為東莞台商工廠。資料圖片
■本報海峽西岸新聞中心記者米南、林舒婕、武毅田
台灣海基會月初發佈了「大陸推出擴大內需措施後台商利基之研究」報告摘要。報告指出，金融海嘯造成歐美消費市場突然停滯，導致以外銷為主的台商受到重創。台商經營困境已從內部政策轉為國際市場衰退問題，開拓大陸市場已成為大趨勢。不少台企從過去的原材料進口及產品出口「兩頭在外」改為原材料在大陸購買和產品內銷「兩頭在內」。若台資轉型成功，競爭力提升，未來將在大陸佔有更大市場份額。面對大陸市場的大舞台，台商要把握「最後一次升級的機會」，如果跨得過去就有機會浴火重生。
台灣汽車輪胎製造龍頭正新橡膠上個周末（14日）宣佈，因應全球汽車產業不景氣，正新今年將全力搶攻內地售後補修市場，重點投資廈門和泰國兩廠，其中廈門廠房的擴建計劃近期將完工，橡膠輪胎的日產能力將由目前的4,000條增至7,000條。
大陸「汽車下鄉」 擴產冀重生
正新橡膠總經理陳榮華介紹，不景氣時要有非常作為，新車市場雖然萎縮，但大陸「汽車下鄉」政策將從3月1日起實行，可望激勵當地新車銷售增長，加上大陸是成長中的市場，1月更超越美國成為全球最大的汽車生產國，未來對汽車輪胎銷售和補修的需求極具潛力。
事實上，早在去年11月，海基會就借東莞台商協會15周年慶生活動啟動了大陸台商轉型作業。海基會副董事長高孔廉當場宣佈海基會將協調台灣財政、生產力中心等部門，組建台商轉型升級輔導團。
高孔廉還表示，為了協助台商升級轉型，並搶攻大陸內需市場，海基會將協調大潤發、太平洋百貨等台灣大型通路商，在大陸各地成立「台灣精品專區」。這個概念類似台灣水果登陸時，在各地廣設台灣水果專賣區，目的是要讓台灣產品與大陸產品能有所區隔。此外，台灣有關方面還規劃在大陸重要城市的超市、百貨與量販店等建立「台灣食品專區」，合辦台灣食品節活動。
台特設大陸組 助攻155億市場
而09年1月初，在台灣具有官方背景的「外貿協會」再度成立大陸事務工作組，並啟動「逐陸專案」，將投放超過新台幣10億元經費，全面爭取大陸內銷20億美元（約合155億港元）的商機。這項計劃將兵分多路，不僅要大幅增加各協會補助金額，也要加速在大陸佈點的動作，新增廣州、南京、武漢與大連等據點，並準備辦理行銷輔導專案，協助家電、傢具、紡織、製鞋等具特色產品，以度身訂做的行銷方式，搶攻大陸市場。
捕大城市商機 登陸辦交易會
據報道，台「外貿協會」還將準備針對大陸大城市包括廈門、深圳、武漢、長沙、杭州、重慶、成都、天津、青島與大連等展開調研，並設立商情資料庫，提供完整的商情供台商參考。在協助佈建銷售渠道方面，今年的重頭戲就是9月首度舉辦的南京名品交易會，估計將有100至300家台商參展。
隨著大陸網路市場的興起，網購族的竄出，台灣貿協還準備與大陸B2C網站建立策略聯盟，同時加強網絡廣告行銷，打開台灣產品在大陸的知名度。
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