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■蔡瑞珍表示，雖然廣告客戶削減預算，但不代表他們不投放廣告了，只是相對以前更加精明和小心。
——投放電視減8% 報紙新興媒體增2%
本報記者：邱婷
香港廣告協會昨公布一年一度的「廣告預算調查」結果。受負面經濟環境影響，63%接受調查的客戶計劃削減廣告預算，100位主要廣告商2009年於本港的廣告支出預算將平均下跌13%，即平均每家的支出減少超過250萬元。
調查又顯示，廣告媒體中電視所佔的廣告預算百分比受影響最大，由去年的28%降至22%，客戶平均可能減少投資約120萬元於電視廣告上。而報紙、互聯網以及一些非主流或新興媒體，如郵遞推廣及社交網絡媒體的預算比率預計將有約2%增幅。
金融奢侈品行業受創大
調查於今年1月至2月以問卷形式訪問了逾100位各商業界別、高投放率的廣告客戶，其中銀行、奢侈品、旅遊業表示影響較大，而商場和電信業則影響較微。受訪者中最多人認為報紙投資回報效果最好，互聯網廣告投放最為創新和省錢；而雖然42%的受訪者認為電視最能得到觀眾參與，但廣告效果並不是最受肯定的，另外電視雖被認為最能提供有公信力的調查數據，但因為製作成本較高，不少受訪者表示會減少採用。
報紙投資回報效果最好
負責調查的Nielsen客戶服務總監蔡瑞珍指出，業界普遍認為本港經濟需要一至兩年時間才能復甦，縱觀09年廣告前景不太樂觀。93%受訪者表示希望在媒體開支方面獲得平均15%的折扣，亦會更積極尋求符合經濟效益的創新媒體。她續指，雖然廣告客戶削減預算，但不代表他們不投放廣告了，只是相對以前更加精明和小心，更注重投資回報，甚至要求亦多了。而媒體方面近期亦有加推服務，配合市況作出調整。
香港廣告客戶協會主席何明惠透露，有媒體的減價幅度達到30-50%。她又表示，雖然09年廣告預算有明顯下調趨勢，但在廣告預算偏向審慎的同時，反而讓一些另類的營銷手法及媒體有更大的發展空間、造就一些創新且本少利大的宣傳意念。
創新媒體省錢漸受注意
巴士廣告公司Buspak總經理黎開雲指出，今年第一季收到客戶的單數比去年同期減少了10%至15%，客戶投資額則下跌了10%至20%。他表示，現時會強化已有服務並推出新服務。而TVB亦推出TVB.com，將電視節目放上網，吸引年輕族群，以彌補電視廣告上的流失。營運總裁黃雅芬指，在現時市況下，希望廣告客戶將媒體視為伙伴，一起尋找有效的廣告整合方案，創造「雙贏」局面。
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