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■(上圖)徐榮村。(下圖)張弼士。資料圖片
戴永夏
即將於2010年5月在上海舉辦的世博會，是世界上規模最大的商品博覽會，也是歷史上首次在發展中國家舉辦的探討人類城市生活的盛會。屆時，將有200多個國家和國際組織前來參展，來滬參觀的世界各地朋友將達7000多萬人次。
舉辦這樣的國際盛會，既是我國國力強盛的表現，也是幾代人不斷努力的結果。而在早期的世博會上，為我國贏得榮譽並做出開拓性貢獻的，要首推廣東人。
徐榮村——我國首個在世博會參展並獲獎的人
1851年，英國宣佈在倫敦舉辦第一屆世界博覽會，維多利亞女王以國家的名義，向十多個國家發出參展的邀請。這一消息遠涉重洋，也傳到了隔洋相望的中國。
當時的中國積弱積貧，經濟落後，腐敗的清政府對參展並無多大興趣。然而有一位廣東商人卻敏銳地意識到這其中蘊藏着的巨大商機，積極爭取參展，他就是徐榮村。
徐榮村（1822—1873）名瑞珩，字德瓊，號榮村，廣東香山（今珠海拱北北嶺）人。他少時好學，後出外經商。上海開埠後，他是第一批到滬闖蕩的商人，在英商「寶順洋行」任買辦。他以「貨則上品，售之則上價」為經商之道，在滬經營絲綢、茶葉等，蜚聲商界，數年內累資鉅萬。
當他得知世博會在英國舉辦的消息後，立即多方設法獲得參加的機會，將自己經營的「榮記湖絲」打了12個大包，緊急運往英國，在世博會上展出。
然而，由於「榮記湖絲」的包裝過於粗陋，開始在展會上頗受冷遇。所幸的是徐榮村一向很重視商品質量，此次送展的湖絲，都是經過嚴格篩選、百裡挑一的精品。再加上這次博覽會歷時6個月，人們有充足的時間對展品進行評估認識。經過一段時間的選擇比較，人們終於對質量上乘的「榮記湖絲」給予了充分的肯定，從而使它「力挫群雄」，從其他國家送展的包裝精美的同類產品中脫穎而出。最後經博覽會評定，公推中國的「榮記湖絲」為第一名，奪得金、銀大獎，在博覽會上引起很大轟動。
頒獎會上，英國維多利亞女王親自為「榮記湖絲」頒獎，並賜贈「翼飛洋人」執照一份，允許「湖絲」進入英國市場。這是中國產品首次在世界博覽會上獲得金獎，對振興我國民族經濟起了鼓舞和推動作用。
張弼士——讓中華美酒享譽世界的人
為慶祝巴拿馬運河開通，1915年，美國在舊金山舉辦了巴拿馬太平洋萬國博覽會（即世博會）。會上，中國煙台張裕公司生產的葡萄酒榮獲金獎。這是中國酒首次在世界上獲此殊榮。中國人從此擁有了令西方人稱道的金獎白蘭地和系列葡萄酒，打破了洋酒不可戰勝的神話。而創造這一神話的，就是著名的「紅頂商人」張弼士。
張弼士（1840—1916），原名肇燮，別名振勳，字弼士，廣東省大埔縣黃堂鄉人。他自幼家貧，只隨父親上過三年私塾，下學後便去山村竹器作坊做工。18歲時，告別家鄉，遠走南洋，先在巴城（今印度尼西亞首都雅加達）一紙行當學徒。之後，獨自經營墾殖、採礦、航運、銀行、藥材、房產等產業，獲得很大成功，成為南洋首富。
張弼士在國外獲得成功後，念念不忘「實業興邦」，一心想發展我國的民族工業。從1892年開始，他投資300萬襾白銀，在山東煙台購得佔地千畝的兩座荒山，闢山造田，建葡萄園，引進先進的釀酒設備，建立了我國最早採用現代科學技術釀造葡萄酒的大企業，並於1914年將可雅、金星高月、紅星高月、白蘭地、玫瑰香、解百納、大宛香、雷司令等十幾種葡萄酒投放市場。
在巴拿馬太平洋萬國博覽會舉辦前的1912年2月2日，美國總統塔夫脫就正式向世界各國發出參賽邀請，後又派舊金山富商羅伯特．大賚到中國游說。時任民國政府臨時大總統的孫中山一口答應，事後不僅派代表團攜帶許多中國商品前往參展，還成立了一個「遊美商業報聘團」到博覽會取經。而擔任「報聘團」團長的，就是當時工商界的領袖人物、張裕葡萄酒公司創辦人張弼士先生。1914年12月6日，年過古稀的張弼士率一行40餘人的「報聘團」從上海出發，坐輪船20多天後抵達舊金山。
1915年2月20日，在舊金山寶石大廈，美國總統伍德羅．威爾遜為萬國博覽會隆重揭幕，來自31個國家的20多萬件展品分別在11個展館展出。這是中國首次派團亮相國際舞台，外商對中國的茶葉、瓷器、絲綢早已熟悉，但對中國的葡萄酒還聞所未聞。一天，張弼士端着一杯張裕可雅白蘭地，向一位名叫莫納的法國商人走去。莫納漫不經心地搖晃着酒杯，琥珀色液體瀰漫出的酒香撲鼻而來，令他十分驚訝；抿上一口，醇厚的味道更令他陶醉。回味再三後，他吃驚地問道：「此酒產自哪裡？」張弼士悠然一笑，吐出四個字：「中國煙台。」從此，中國產的葡萄酒美名在賽會上廣為傳播。
在本屆萬國博覽會上，張裕公司釀製的4種葡萄酒——可雅白蘭地、紅葡萄酒、味美思和雷司令一舉奪得了一個金獎、三個優等獎，這在參賽者和美國華僑中引起很大震動。
看到自己的酒獲得這樣高的榮譽，張弼士非常高興。在頒發獎狀和發還樣品的典禮上，他眼含淚花，手捧酒樽，頻頻親吻。在舊金山華僑為他舉行的慶祝盛宴上，他自豪地說：「承蒙諸位的好意，這算不得什麼。在這盛大的酒宴中，一眼望去，錦繡華堂，全是令人自豪的東西：一是早就世界馳名的中國大菜；一是享譽全球的中國瓷器，擺滿整個大廳；還有一件是這新近獲得國際金牌的中國名酒，都是舉世無雙的東西。唐人（即華人）是了不起的，只要發奮圖強，就能後來居上，祖國的產品就會成為世界名牌！」
鄭觀應——第一個倡言在上海舉辦世博會的人
鄭觀應（1842—1923），本名官應，字正翔，號陶齋，廣東香山（今中山）人。他是中國清末維新派代表人物，近現代改良主義者，著名的民族商人和實業家，也是一位提倡「富強救國」的啟蒙思想家。
鄭觀應於1858年（咸豐八年）到上海學商，先後在英商寶順洋行、太古輪船公司任買辦。他還在長江各主要口岸開設了商務機構和金融機構。同時，他還投資實業，先後參股於輪船招商局、開平礦務局、上海造紙公司、上海機器織布局等企業，並受李鴻章委任，先後擔任上海機器織布局總辦、上海電報局總辦、輪船招商局總辦、開平煤礦粵局總辦等職務。
作為維新派思想家，鄭觀應的維新思想集中體現在他於1893年寫成的《盛世危言》一書中。這本書全面系統地提出了向西方社會學習的綱領，對政治、經濟、軍事、外交、文化諸方面的改革提出了切實可行的方案。如在政治上他主張建立議會式的立憲政體，將政治公開於傳媒，由朝野各方評論；在經濟上主張由民間組建工商業團體，大力發展現代工業；在教育上主張進行改革，從基礎教育到高等教育他都提出了許多新見解；在司法上他指出中國的法律和法律的運用無不體現了黑暗與殘暴，所以須向西方學習。尤為可貴的是，在《盛世危言》一書中，鄭觀應第一個提出在中國舉辦世博會的主張和設想。他在《賽會》篇中寫道：「故欲富華民，必興商務；欲興商務，必開會場。欲籌賽會之區，必自上海始。」「上海為中西總匯，江海要衝，輪電往還、聲聞不隔。」他甚至連在上海舉辦世博會的措施、經費籌集、場館建設等具體問題及解決途徑都一一提到。為了借鑒外國的經驗，他還在文中介紹了英、法、奧、美、日等國舉辦世博會的基本情況，並對美國芝加哥世博會的內容、組織、佔地、籌備、資金等情況作了詳細介紹。對舉辦世博會對一個國家社會經濟發展的促進作用，他也提出了精闢見解：「其振興商務有三要焉：以賽會開其始，以公司持其繼，以稅則要其終。」他認為，世博會可以使「民之靈明日闢，工藝日精，物產日增，商務日盛」，「利國利民」。
鄭觀應能在一百多年前提出在我國舉辦世博會的主張，是很富有遠見的。然而在政治、經濟、文化等方面都比較落後的舊中國，他的主張只能成為泡影。正如著名作家董橋聽言：「聽說一百○八年前的啟蒙思想家鄭觀應在上海倡言舉辦世博會，可惜國力維艱，民生凋敝，璀璨的願望終歸是鏡花是水月。」（董橋：《上海上海你記住了》）只有在國力強盛、繁榮昌盛的新中國，他的願望才能夠實現。因此，世博會在上海舉辦，也是對鄭觀應等老一輩開拓者的最好告慰。
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