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翁靜晶
六月一日，對於內地及北上發展的香港藝人來說，是個重要日子。在此之後，「代言人」有可能成了「代罪人」，怎能不忐忑？
內地新實施的《食品安全法》第五十五條規定︰「社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。」如此，藝人接拍食品廣告，若食品出了問題的話，便要負上法律責任，會遭到受害者索償。若有關禍害牽連甚廣，面對成千上萬的索償者，可真是傾家蕩產！
此新法，無疑是針對先前一系列的問題食品（如三鹿奶粉），當中代言的明星，曾受了不少批評，有調查表示超過一半受訪者認為藝人應為其廣告負上責任。事實上，他們收取了高額報酬，且不少消費者確是因為受他們吸引而購買某產品，所以要藝人承擔些連帶責任，絕對有其道理。當然，這新法例也引起了爭議，有人認為藝人沒有專業知識去判別食品的問題，其責亦不在此……
乍聽之或稍覺有「株連」之意， 然而如美國等商業大國，原來早有類似法規。
這種由明星或名人代言之廣告， 在外國被歸作「證言式廣告」（Endorsements or Testimonials advertisment）之類別。雖然藝人未必有鑑別食品安危的知識，但按照美國的「聯邦交易委員會」（FTC）之守則，凡拍攝此等廣告者，本身必須是其代言商品的真實用家，所說的話會被視為他對該商品的真誠評語，而非收了酬金而背誦的「對白」。故此，出事之後，他們亦有法律責任。
看來，香港並不會跟隨內地訂立同類法律……但是，放眼世界，我們這可不叫寬容，而是落伍！
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