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■GUCCI在上海金鷹國際購物中心開設的超大旗艦店。 本報記者畢方方 攝
——歐美市場急劇萎縮 業務重心轉往內地
本報上海新聞中心記者畢方方
全球金融海嘯令不少歐美的富人們經濟拮据，2008年美國奢侈品銷售額下降了8.3%，預計今年歐美及日本的銷售額還會下滑10%以上。不過，在這艱難時刻，過去幾年一直在20%以上速度增長的中國奢侈品市場，今年上半年仍有望增長7%。而且，更被看好有望榮登世界第一奢侈品消費大國的寶座。寄望於誘人市場的大品牌，紛紛將業務重點從歐美市場轉向中國，並開始調整營銷戰略，這讓那些早期幫助各奢侈品牌打進內地市場的代理商們深陷生存危機。
美國國際購物中心協會（ICSC）發表的報告調低了對今年美國奢侈品零售狀況的預期，把全年銷售額的降幅從8%調至15%。而去年美國奢侈品銷售額下降了8.3%；曾經是世界上最火熱的奢侈品消費國日本今年以來的進口量比去年同期下降10%，LVMH在日本第一季度的銷量減少18%。
內地市場明年料超日本
跨國商務戰略諮詢公司貝恩（Bain）最新發佈的研究報告預測，今年上半年美洲地區的奢侈品銷售額將下跌15%，歐洲地區和日本各將下跌10%。中國的奢侈品銷售將上升7%，中東地區將上升2%。英國諮詢公司OC&C預計，中國奢侈品市場的規模將在明年增至120億美元，超過日本。
中國龐大的市場和動輒出手闊綽的富豪們成了奢侈品的避風港和「救世主」。有評論指，全球各大奢侈品公司都希望在現階段迅速擴張在中國的市場。
據奢侈品圈內人士透露，阿瑪尼（Armani）在中國內地約有20%的門店是在近期開業的；LV到目前在內地20個城市擁有已開業的直營店共計25家，消費者的數量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位；GUCCI在內地的第28家店面是一個1,600平方米的新旗艦店，剛剛於6月6日在上海開幕，年內GUCCI還會再開2至4家新店，今後還會在內地開40家店舖。
從奢侈品牌對於中國的熱情和高調來看，業內人士認為，歐美及日本的奢侈品市場下滑並不是一個暫時現象，而是一個長期的市場轉變。這場金融危機雖加速了奢侈品業務重心轉移，但不幸的是，那些曾經為大品牌進入中國市場鋪路搭橋的代理商卻因此步向死亡之路。
對那些著名品牌來說，早年進入內地市場之時依賴代理商可堪權宜之計，2004年前內地零售業未完全開放，市場法規限制諸多、前景不明。然而經過10多年的積累，當對市場足夠了解後，一直對代理商維護品牌形象有諸多不滿的品牌商們，開始考慮甩開代理商，集中控制力自己經營，以「保證優良血統」。
三分一代理權被回收
此外，奢侈品海外代購隊伍的成長，以及品牌商在市場不景氣之下被迫放寬打折銷售的頻率限制，亦加速了正價代理商的「死亡」。以前，新品上市3個月之內不許打折，現在為加快資金流轉，上市一兩個月之後就可以打折，甚至在OUTLET店可以買到當季的奢侈品牌，讓代理商們有苦難言，坦言只有「體面等死」。
在今年Ermenegildo Zegna、Coach、Loewe、萬寶龍(MONT BLANC)等將逐漸收回代理權，甩開代理商，大舉擴張。據代理商預計，目前大牌代理商在200至300家，起碼有三分之一的品牌，已經或者將在今年取消代理商。
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