 放大圖片
■美國商務部長駱家輝(左一)近日出席沃爾瑪在廣州首家山姆會員商店的開業慶典。
外資零售巨頭在中國明爭暗鬥，各國政要訪華之餘，亦紛紛客串起「促銷員」的角色，為本國零售企業搖旗吶喊，中國市場在全球的重要性由此可見一斑。為在競爭激烈的內地市場突圍而出，各外資零售巨頭紛以不同的擴張策略在華「爭地盤」。
轉戰二三線城市
今年外資零售商在內地新開店的地點幾乎全位於內地二三線城市。沃爾瑪僅今年1月就在內地狂開17家新店，幾乎追平去年全年開20家店的紀錄，該批店大多分布在二三線城市，其中包括雲南曲靖、貴州六盤水、山西陽泉、湖北荊州、山東淄博、四川德陽等。僅在東莞，沃爾瑪今年就新開3家門店；另外，江蘇鹽城、湖北襄樊、湖南婁底以及常德等三線城市，都成為了沃爾瑪的進駐地。
今年3月，TESCO在山東濰坊的第一家門店開業；至4月，TESCO又宣布，將以獨資形式分別在北京周邊的河北廊坊、保定和張家口的重點商圈開店。為配合高速開店，TESCO中國還設立華北、華南、華東三大區域營運管理架構。家樂福中國區負責人亦表示，今年計劃在中國開設的20多家新店中，有許多將選擇在中小型城市。
有業內人士認為，目前內地部分一線城市消費市場已經漸趨飽和，競爭呈白熱化局面。而在部分經濟欠發達的二三線城市以及城鎮化進程不斷加快的鄉鎮，該些地區的居民對價格的敏感度較高，為如沃爾瑪一類專營生活必需品並以「天天平價」作招徠的外資零售巨頭提供了機遇。
入社區開便利店
除二三線城市外，外資零售商亦將爭奪地盤的戰場擴大至城市社區零售市場。今年6月，沃爾瑪開始在深圳試運營3家名為「惠選」的社區便利店，此前家樂福已開設迪亞天天折扣店，TESCO亦開設express便利店。該批便利店目標消費群是社區居民，主要銷售食品和日用品，並運用後台採購優勢低價銷售。
而在全球擁有超過3.5萬家門店的7-11，在北京和廣州各有75家和512家門店的基礎上，計劃3年內在上海新開165家門店，5年內在上海的門店總數將達到300家。
台灣統一超商營運長謝健南日前向媒體表示，今年4月才開店的上海統一超商7-11便利店目前已開出9家門店，到今年底前可望開到15家，維持至2011年開始獲利。
直營模式改加盟
另外，華東市場深受白領歡迎的全家便利店，為加速擴張，經營模式將從直營改為加盟。頂新國際集團康師傅控股公司發言人余國雄透露，頂新集團旗下的全家便利店今年底將在大陸地區從完全直營開放為允許加盟。隨着上海地區店面數急速增加，今年底上海及蘇州的店面數將達到300家，廣州將有40家店。
|
放大圖片
