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由今年六月起,報業大亨梅鐸(Rupert Murdoch)屬下的兩張旗艦報——英國《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的網上電子報,開始向讀者收費。這是全球首兩份大眾化報紙的電子版「豎起收費牆」。歐美各大報業集團正屏息以待,試看梅鐸此番使出的招數是否生效。 ■文:余綺平
梅鐸說,報紙的經營模式已經「病入膏肓」,需要用仙丹靈藥去救治。
報業垂死掙扎
歐美的報業前景暗淡無光。發行量銳減、廣告流失、印刷開銷劇增,報業陷於前所未有的困境。統計數字顯示,二零零八年英國共有六十份地區報倒閉。美國處境更惡劣,單在二零零九年首季,已有七十份報紙結業。悲壯情景,簡直血流成河。
位於美國華盛頓的民眾與新聞研究中心(Pew)估計,自二零零零年以來,美國報業已流失了三分之一的編採人手。報業裁員是勢之所趨;因為,報業集團習慣性地需要有利可圖。以英國地區報為例,數年前經濟環境尚未變壞,他們每年利潤達四成;甚至九張全國性的大報集團,從一九八六年至二零零四年間,他們的發行量雖然大減,但利潤仍穩定地維持每年有八個百分點。
高質素報紙打擊最大
這些報紙雖然賺錢,依然免不了同時受到兩大危機威脅。首先是分類廣告轉移到電子版;通常分類廣告佔據報紙的五成收益。其次是互聯網提供廣泛的免費新聞;除了報紙本身的電子版外,還有如「谷歌」Google等「自動獻身」的新聞。
英國大報《衛報》去年十月每日僅售出三十一萬一千份,其電子版卻吸引了三千一百萬人收看。粗俗小報的讀者通常不喜歡看電子版;高質素的報紙反而遭受更大衝擊。例如,《紐約時報》去年一月出現經濟危機,後來被墨西哥億萬富翁Carlos Slim斥資十一億美元收購,易名為《紐約郵報》。英國方面,《衛報》的姊妹報《觀察家報》每日損失逾十萬英鎊。
梅鐸收費挽劣勢
傳媒大亨梅鐸屬下的《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》,去年共損失八千七百九十萬英鎊。梅鐸迫不得已,決定今年六月起向電子版讀者收費;每日一英鎊,每星期兩英鎊。
這是全球首兩份主流報紙的電子版收費,其成敗得失,引起行內屏息以待。倘若梅鐸成功,今後數以百萬計的互聯網瀏覽者閱讀新聞時,必須付款;如果他失敗,勢將淪為另一位史前傳媒大亨─數碼年代的恐龍,遲早消失。
財經報形勢大好
目前每日上網閱讀《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》電子版的人數,約一百二十萬,比起閱讀該兩份印刷報紙的人數,超過兩倍。梅鐸假設,只要有五個百分點的電子版讀者付款,每月可進帳約二百萬英鎊。
網上收費而獲利的非大眾化報紙(財經報),現時僅有兩份。其中一份是《華爾街日報》,同樣由梅鐸擁有,每年賺取逾一億美元;另一份是《金融時報》。他們聘請財經專家,撰寫精彩的專欄文章,吸引了眾多訂閱者,收入穩定。
BBC提供免費新聞
但是,那些大眾化的主流報紙電子版,若要倣效財經報收費,則凶多吉少。
以《紐約時報》為例,其電子版的內容和設計,曾經被行內譽為全球最佳之一。它花了兩年時間去游說讀者付款讀電子版,結果失敗。二零零七年被迫放棄收費計劃,去年慘遭收購,更被易名。至於英國方面,情況更加複雜。公營的BBC新聞網頁完全免費,他們的設備和員工質素,均勝過私營機構對手。報紙電子版若收費,只會迫使讀者轉看BBC新聞網頁。
報紙體驗言論自由
過去幾百年來,傳統報紙在歷史上扮演了無可取代的重要角色,充分體驗了言論自由和政治自由的發展。例如,美國報紙於一九六九年刊登了越南美萊村大屠殺事件,揭發了美軍的殘酷不仁,加速結束了這場不義之戰。還有,《華盛頓郵報》記者揭發了「水門事件」,將尼克松總統拉下台。
英國報紙記者所作貢獻,最著名的是「伯明翰冤案」。一九七四年六名愛爾蘭青年在伯明翰被捕,被英警指控為愛爾蘭共和軍,進行爆炸酒館等恐怖活動,六人被判終生監禁。經過記者鍥而不捨的追查,終於在一九九一年揭發冤案。近年英國國會議員非法亂報開銷等醜聞,也是由報紙記者揭露。假如傳統報紙繼續倒閉,記者流失,僅餘網上的簡短新聞報道時,那些揭露社會和政治黑暗、需要資源作支持的深度報道,則難再生存。
無須心灰意冷
傳統報紙須轉型以迎合時勢。英國《星期》雜誌分析,全國性的大報如《泰晤士報》和《衛報》等,將更加依賴通訊社發放的本地新聞和國際新聞;而地區報紙則依賴當地的議員和民間機構,自動「報料」。記者追蹤獨家新聞,揭露社會黑暗的輝煌年代,將一去不返。
面對報業的垂死掙扎,新聞記者可能心灰意冷。但是,他們並不需要因此辭職轉行。統計數字顯示,英國全國性報紙的零售收益,每年仍達二十七億英鎊;廣告市場所佔比率,亦由二零零五年的十三點三個百分點,增加至二零零七年的十四個百分點。
報業曾遭受電視和電台的衝擊,如今迎戰來勢洶洶的網絡新聞,似乎一敗塗地。但業內的樂觀人士估計,此行仍有可為。根據統計,全球有十九億人每日讀報;他們若要知曉天下事,還是捨不得放棄報紙。
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