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■貿易發展局制造業拓展總監周瑞(鹿+生)。本報記者涂若奔 攝
隨著內地網民突破4億大關，網上購物已經成為普遍消費習慣。本港業界亦開始重視這一全新的經營模式，包括周大福、佐丹奴、堡獅龍在內的50間品牌店，近期在貿發局協助下紛紛「築網」，在內地著名的網購平台「淘寶」上開設網店，並受到內地買家歡迎，首個月（7月）共計實現11萬元（人民幣，下同）生意額。專家指出，網店具有成本精省、管理方便和操作迅捷等不少優勢，且具備巨大的商機；若港企能善用這一平台，在拓展內地市場上就可起到事半功倍的效果。 ■本報記者 涂若奔
貿易發展局制造業拓展總監周瑞(鹿+生)接受本報採訪時表示，自貿發局宣布與淘寶合作、協助港企開拓網店後，本港業界反應相當積極，共有100多間企業提出申請，其中不僅有資金雄厚的上市公司，亦有不少資金相對微薄的中小企。首批通過申請的50間企業於7月份「牛刀小試」，已經取得不俗業績，平均每間營業額超過2,000元，普遍反應「賣得比預期好」。
價廉物美產品銷量更佳
周瑞(鹿+生)並透露，部分售賣「價廉物美」產品的企業，銷售量反而較周大福等著名品牌更優勝，其售價均為數百元左右，最少在100至200元區間，最高亦不過2,000餘元。他分析稱，主要是因為珠寶等奢侈品售價較高，消費者擔心網購會有「貨不對辦」等麻煩，仍傾向於採取傳統方式選購心頭好。另外，一些大企業開設網店的目的是為了宣傳形象，銷售量僅是次要考量，故他料售價在3,000元以上的產品，短期內恐較難通過網店模式獲得大的突破。
周瑞(鹿+生)強調，無論是大企業還是中小企業，都不應忽視網購平台帶來的巨大商機。他稱，隨著互聯網在內地的普及，越來越多內地消費者習慣於在網上購物，交易額每年以超過80%的速度增長，去年已達到2,500億元的歷史新高。美國去年的網購交易額折合約6,000億元，顯示內地與美國仍有較大差距；但美國的網民數量增幅卻遠遜於內地，未來當內地網民數量增加至7億至8億人時，網絡覆蓋全國的優勢將加倍突顯，屆時其商機更將不可估量。
另建網購平台可能性低
至於與淘寶的合作，周瑞(鹿+生)持樂觀看法，指其在內地已有1.9億用戶，並在信用評價、支付渠道等方面日趨完善，未來貿發局將會攜手淘寶，在本港進行進一步的推廣工作，以便更多港企分享商機。他認為，本港業界不太可能另行籌建網購平台，因為此舉需要投入大量的資金並面臨激烈競爭，再加上技術支援難以跟上，反而會得不償失，因此與淘寶合作共同開拓市場是一個「雙贏而且最佳」的選擇。
據介紹，淘寶網成立於03年，是內地最大的零售網站，為阿里巴巴集團全資所有，目前業務主要分為C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。去年，淘寶的交易額合計超過2,000億元。內地官方數據早前曾披露，網上零售去年約佔全國零售總額的1.98%。
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