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——與大三和弦攜手搶佔全國信號燈廣告
中國新電信集團（08167）於年初正式易名以來(前稱「天下媒體」)，積極加快業務轉型重整，先後宣佈收購上海大三和弦城市環境有限公司的城市信號燈廣告業務，以及廣東兆鴻通信技術有限公司的高溫超導過濾解決方案業務，為集團發展電信、互聯網以及媒體相關等核心業務奠定基礎。當中大三和弦所經營的信號燈廣告，更是內地首創，不單具有形式創新性，而且具有市場壟斷性和訊息精準性，預計將會受到市場追捧，為中國新電信集團帶來數以十億元計的廣告收入。 ■本報廣東新聞中心記者 李昌鴻 實習記者 蔣峙辰
大三和弦總裁呂季龍表示，中國廣告市場的需求逐年上升，2009年總體規模已經突破5,000億人民幣，在傳統媒體廣告日趨飽和的情況下，新穎的戶外廣告形式以及互動的網上廣告為行業帶來新的活力。他稱樓宇大堂和升降機內的廣告有分眾傳媒、汽車和地鐵廣告有華視傳媒等，戶外廣告也被眾多有實力的廣告商佔領，逐漸失去獨特的創意，很難得出現了人行信號燈廣告，大三和弦就抓住了這一突破性機遇，通過全國佈局將成為一大新興的廣告平台。
信號燈廣告具壟斷和精準優勢
人行信號燈內置了無線電話使用的SIM卡，以3G無線發射信息，而燈桿以LED顯示屏接收及顯示不同的廣告信息。由於信號燈廣告用SIM卡，他們可以通過群發，實現一個城市甚至全國的廣告投放。呂季龍稱，如果廣告商春節期間向全國人民新春問候，通過其平台向全國各個城市信號燈進行廣告投放，可以迅速覆蓋全國並可大幅節省電視的費用，廣告效果更直接而有效，目前大三和弦就和中國聯通達成協議，在泉州市投放三年、總值人民幣120萬元的信號燈廣告。除了一些企業形象廣告，信號燈廣告亦可以播放促銷或產品優惠的廣告信息，吸引客戶到信號燈路口附近的理髮店、麵包店、麥當勞等消費。
傳統廣告的製作費及廣告費動輒數十萬，但處於發展初期的信號燈廣告就有著極低廉的價格優勢，最低收費每天僅收3元人民幣可以反覆輪播16小時，惠及一些廣告經費短絀的小商小戶。但呂季龍補充，由於廣受廣告客戶的歡迎，有廣告客戶甚至已將每天廣告費競價提高到5元、10元甚至最高達13元，可見信號燈未來存在較好的提價空間。
觸角伸向長三角和珠三角 三年種燈10萬枝
呂季龍稱，每枝信號燈生產成本約為1.5萬元，每天早上7點到晚上11點均可播放廣告，1枝燈單單LED廣告平均一年收入5萬元，扣除成本，利潤將近3萬元；另加上信號背面的燈箱廣告收入，一枝信號燈所產生的廣告收入每年可達人民幣55,000元。目前，大三和弦在南昌、廈門、泉州和晉江四地安裝了800枝信號燈，公司運營已能維持平衡；現時該公司正與青島、長沙、南寧、重慶、武漢、上海等十個城市進行營運試點，未來將會正式簽定協議。在2011至2013年之間，大三和弦將計劃在全國100個大、中城市安裝10萬枝信息化信號燈，力求快速覆蓋全國主要城市市場，到時每年廣告收入將高達50億，純利至少逾25億。
中國新電信集團執行董事奚德稱，由於此前大三和弦缺乏資金，難以形成快速發展的規模優勢，待中國新電信集團完成收購大三和弦後，給予其強大的資金支持以利業務迅速發展。首階段大三和弦計劃向長三角和珠三角40多城市佈局，以達到快速佔領全國並形成規模優勢，這些富裕地區戶外廣告宣傳的需求巨大，從而帶來巨大的市場增長機遇。此外，集團亦申請了專利，成為市場唯一的信號燈廣告營運商，加上集團的良好政府關係，從而獲得壟斷和獨佔的競爭優勢。其他競爭對手因受限於資金鏈、政府公關方面等門檻，即使想要複製運營也有很大的難度。
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