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——英國文化與你系列
英國文化協會早前在香港理工大學舉行了兩場「智慧課室」講座，邀請了不同界別的大師，包括了品牌鬼才BJ Cunningham及其妻子兼設計師Georgina Goodman，以及《Time Out》創辦人Tony Elliott，跟一眾參加者分享他們創立品牌及雜誌的經驗及心得。
夫婦檔的品牌傳奇
很多人知道BJ Cunningham創立極具爭議的「死亡香煙」品牌，以揭露吸煙危害健康作為推銷主題，創造「銷售真相」理念，其品牌推廣公司曾與不同的國際企業合作，但當然最叫人「著迷」的，就是他為妻子打造Georgina Goodman名貴皮鞋及配飾品牌。
Cunningham對品牌有獨特的見解。「品牌概念在近年愈來愈受到重視，大企業及中小型公司都明白其力量，但品牌不只是知名度，而是投入度。」
「你要讓顧客忠於你的公司，得使他們感到你的公司和他們有關係——你要明白自己的對象，以及你自己想得到甚麼，那樣你才可以許下承諾。之後你要堅持完成你的承諾，而且要一直做下去。」Georgina也說：「聯繫十分重要，以我的鞋為例，女人愛鞋，除了令人美麗之外，也是她們站在地上的物件，即是令她們和地上有關係的一點，所有東西都是跟關係有關。」
Cunningham給創業人士三個建議：不要害怕失敗；將「產品」和「生意」分開；做真實的自己，始終如一。Georgina指，她明白有很多人都想推出自己的品牌，但除了創意之外，還有很多其他因素，而她很幸運有Cunningham的支持及協助，所以他們的品牌才這麼成功。
雜誌反映時代之變化
1968年8月，還在英國基爾大學學習的Tony Elliott正在放暑假，他覺得需要有一本雜誌報道當時的最新資訊，於是毅然用70鎊創立了《Time Out》，發展至今天，更利用授權方式，在香港、紐約、巴黎等全球超過20個城市發行。
Tony指，人們的價值觀已與七十年代不同，所以即使有人批評現在的《Time Out》跟以往的不一樣，他說變的不是《Time Out》，而是社會，雜誌從來就是反映社會。他又表示，辦雜誌要不斷求變，以迎合讀者口味，但雜誌的定位不能模糊。
隨著全球化的興起，《Time Out》也在全球20多個城市「插旗」，但現時只有倫敦和紐約兩地版本是自主經營，其他城市的版本都用授權模式，跟當地出版商合作，這些都是因應社會轉變而轉變。
「互聯網興起對《Time Out》帶來了不少壓力，加上免費報刊的競爭，所以我們要發展網上市場。雜誌銷量減少，但網站瀏覽人數卻節節上升，我們一直在進步，而非後退。」印刷版本市場的萎縮，是時代發展使然，Tony可做的就是應勢開發網絡市場，但是否完全放棄印刷版本，現在還是言之過早。
繼一連兩個「智慧課室」講座後，英國文化協會在11月再推出兩場主題特殊的講座：平等機會和文化關係的商機和社會企業，有興趣的朋友請瀏覽英國文化協會網站www.britishcouncil.org.hk/social。 ■文：曾家輝
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