非女性專利 潮興美型男

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　■現今的男士也愛購物和美容，有些甚至加入纖體行列，希望藉此塑造完美身段。資料圖片

　香港方面，女士們一直以來抗拒體胖，她們認為身段瘦才是美。

產品琳瑯滿目 廣告鋪天蓋地

　本地纖體市場在近十多年來也出現了極大的變化，如在從前市面出售的瘦身產品，如減肥茶等，其設計簡單且選擇較少，論其市場規模及媒體曝光率，與今天的情況不可同日而語。如今瘦身成為熱潮，甚至已呈生活化和市場化現象，例如纖體公司以大量廣告作招徠，媒體對纖體的議題亦見增多，纖體甚至成為電影的拍攝題材，如2001年由劉德華主演的電影《瘦身男女》。在這個背景下，纖體公司如雨後春筍，相關廣告鋪天蓋地，而且起用大量明星為代言人，把其累積效應不斷放大。

都會美型男 愛購物美容

　另外，消委會的調查反映一種新發展：纖體瘦身再不是女性的專利，男士瘦身美容已是一種獲得「認同」的時尚。據陳潔詩在《「纖」方百計》一書中指出，上世紀末在西方已出現所謂「都會美型男」(Metrosexual)的新人類。這是繼男性、女性和同性戀後的所謂第四性。他們和女性一樣，喜歡購物和美容。為了因應市場變化，近年不少美容和化妝品公司已開始專攻這個「新興」市場。