 放大圖片
連鎖咖啡店星巴克換上新標記！星巴克效法蘋果和Nike等品牌的無字標記，將舊標記的「STARBUCKS」（星巴克）和「COFFEE」（咖啡）字樣悉數移除，原來的長髮魔女圖案則放大，成為唯一的識別符號。星巴克創辦人兼行政總裁舒爾茨表示，新標記象徵跳出咖啡的限制，開拓更多元化的業務。星巴克打算在中國多開數百間分店。
新標記前日在西雅圖的星巴克辦公室發布，同時透過網絡直播。星巴克高層表示，新標記由公司內部設計，3月起在杯、餐巾紙等紙本產品率先引入，逐步取代舊標記。星巴克沒有透露更換標記的費用。
新標記剛好配合星巴克創立40周年推出，也是星巴克第4代的標記，上一代標記於1992年推出。舒爾茨稱，舊標誌中的魔女被圓圈圍住，新標誌則移去圓圈，寓意是為星巴克帶來自由度和靈活性，思維跳出咖啡以外。
進軍食品雜貨及音樂等
事實上，金融海嘯一度打擊星巴克業務，但管理層藉推出更多元化業務力挽狂瀾。現時除咖啡外，星巴克的產品還包括茶、果昔、食品，也進軍了食品雜貨和音樂銷售市場，有傳未來還可能推出酒精飲品。星巴克又致力開拓國際市場，最近又推出電話訂購咖啡服務。
然而，新標記是否成功仍是未知之數，不少星巴克粉絲十分不滿。在星巴克的網頁，有粉絲怒斥「哪一個市場部的笨蛋移走了世界知名的『星巴克咖啡』字樣？」有品牌策略專家認為，星巴克如要擴充品牌，大可只移走「COFFEE」一字，保留「STARBUCKS」字樣。 ■《每日郵報》/路透社/綜合外電消息
|
放大圖片
