 放大圖片
■遊人經過位於上海市區的國際奢侈品牌CARTIER的門店櫥窗。資料圖片
香港文匯報訊 據《瞭望東方周刊》報道，2008年以來，中國奢侈品消費量連續三年位列全球第一，在2010年達到65億美元。目前中國的奢侈品消費佔據了全球市場份額的19%。近年來，消費品市場表現出消費者在本土消費的比重顯著增加，二三線城市的奢侈品市場增長迅速等特點。據行業內預測，在未來5年內中國奢侈品消費市場的潛在客戶將從4,000萬直升至1.6億。
在消費品市場高速增長的同時，各大品牌爭相加快在中國擴張門店的步伐，其中，包括登喜路、雨果博斯、路易威登、卡地亞、范思哲等一系列奢侈品牌，在中國內地新開門店超過100家，而且表現出新開門店的銷售額超過原有門店銷售額的趨勢。
奢侈品市場的高速發展也揭示了中國消費者對商品品牌、質量以及相應的購買體驗、售後服務的需求增長，這也提醒著中國消費品行業應該加強銷售服務的建設。
門店向二三線城市擴張
奢侈品消費大幅度增加，實際上是中國整體消費品行業向中高端品牌集中的縮影。
從全國城市人口家庭收入比例中可以看出，中國的中高收入人群正在增長，所佔比例逐漸上升，中國各層次人群的消費能力都在增強。目前，北京、上海、深圳、廣州等一線城市市區的零售市場競爭異常激烈，市場已經基本處於飽和狀態，零售商的競爭開始向郊區擴散。
另外，三、四線城市較低的開店成本也將吸引零售商在當地進行門店擴張。很多跨國零售巨頭就開始把在中國的發展重點轉向三、四線城市。如沃爾瑪在三線城市新增的店面比例佔到2/3左右。
|
放大圖片
