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筆者小時候很喜歡看《十萬個為甚麼》，從事財經新聞工作之後，更嘗試從經濟學角度思考身邊事，今次介紹的《牛奶可樂經濟學（完整版）》可謂經濟學版的《十萬個為甚麼》。
作者羅伯特．弗蘭克為美國康奈爾大學管理學院教授。他在課堂上給學生出題，以經濟學理論解釋身邊日常大小事，本書輯錄的一部分是羅伯特修改過的學生習作，另一部分問題則是羅伯特個人分析。
就以書名「牛奶」和「可樂」為例，為甚麼盛牛奶的是方形的盒子，而可樂卻是圓的瓶子呢？作者認為，這除與可樂會被拿著喝，圓身瓶子較稱手之外，主要是因為在超市裡，可樂一般都放在普通的貨架。相反，新鮮牛奶卻必須放在冷凍櫃，其投資及運營成本亦較高昂，因此冷櫃的存儲空間相當寶貴，用方形盒子可以存放更多牛奶，收益便可以更大。
《牛奶可樂經濟學》在2008年躋身內地經濟類書籍暢銷榜的十大，也是第四屆國家圖書館文津圖書獲獎書，後來更推出續作《牛奶可樂經濟學2》及《牛奶可樂經濟學3》，最近出版的《牛奶可樂經濟學（完整版）》為首作的新版。
書中還有「為什麼女士衣服的釦子在左邊而男士的在右邊？」、「為什麼女模特要比男模特掙得多？」等有趣的問題。筆者建議讀《牛奶可樂經濟學》時，可以跟朋友一起去猜想或是討論，相信會是十分有趣。 ■葉卓偉
■書名：牛奶可樂經濟學（完整版）
■出版社：中國人民大學出版社
■作者：羅伯特．弗蘭克（Robert H. Frank）
譯者：閭佳
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