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■成龍在內地投資的戲院以低票價吸引觀眾。
內地影業繁榮,帶動總票房連攀新高,惟就個體而言,不少影院的票房已然出現下滑。這當然與影院越建越多息息相關,同時也是為猛烈的影票團購風所賜。內地影院令國外同行欽羨的高票價神話,已經一去不復返。
內地電影票標價當然並未鬆動,但實際售價已較往日不可同日而語。以3D版的《功夫熊貓2》為例,上海各大影院的平均官方票價約為110元,但若以團購價購入,在任意時段觀影的兩張影票僅售65元,其中還包含兩杯可樂與一桶爆米花,較原價大幅縮水近四分之三。如今內地影票團購成風,不少影院還將周二、周三作為觀影半價日,萬達院線總經理葉寧認為,事實上每張影票的實際票價僅為35至40元。
低票價對影迷當然是福音,但卻令影院暗暗叫苦,眼見運營成本節節攀升,票價卻在走滑鐵盧,只是同質化競爭愈演愈烈,忍痛跳樓價攬客實在是無奈之舉。不少新來者,只得入鄉隨俗,以低價與同行競爭。今典集團聯席董事長兼總裁張寶全表示,旗下影院的平均票價為17.5元,成龍投資的Jackie Chan耀萊國際影城亦奉行低價策略。
而在影院大佬們大舉進入的二、三線城市,繁榮表象的背後,已經難掩衰敗態勢。以安徽合肥為例,據當地媒體報道,在大片扎堆的五、六月,僅有個別影院票房錄得增長,大部分影院票房在下滑。「相比去年同期,今年的票房收入減少了4成,上座率大不如前。」當地一家影院經營者對媒體透露。據悉,此前合肥僅有3家影院,目前在營業的影城就有12家,而在可預期的將來,據稱合肥將擁有20至25家影院。
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