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■每逢內地長假，香港名店LV（上圖）、CHANEL（中圖）和GUCCI（下圖）門前例必有人龍。 資料圖片
香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）內地豪客已經無可爭議地成為全球奢侈品市場的「助推器」。最新報告指出，今年內地奢侈品市場的規模將首度突破1,000億元（人民幣，下同）。內地豪客向來熱衷境外掃貨，內地奢侈品市場何時也賺到盆滿缽滿？原來，雖然少了價格優勢，但出手闊綽的送禮人、熱衷時尚的「富二代」，早已悄然成為內地奢侈品市場的中流砥柱。這些奢侈品豪客有的是錢，貨品足、服務好、省時省力才是內心所求。
全球知名戰略諮詢機構貝恩資本昨日在上海發佈《2011年中國奢侈品市場研究報告》。報告稱，2010年內地的個人奢侈品消費額排名已升至全球第五，而包括香港和澳門在內的大中華區奢侈品消費額已躋身全球三強，其中，路易．威登（LV）、香奈兒（CHANEL）和古馳（GUCCI）仍是內地豪客最想擁有的奢侈品牌前三名。去年內地豪客的奢侈品消費總額約2,120億元，其中內地市場規模為871億元，而今年增幅為25%至30%。這意味著內地奢侈品市場規模今年將首度突破1,000億元規模。
憑發票換貨 最適合送禮
國人早前鍾愛境外遊，在飽覽風光的同時，一併以平過內地幾成的價格「搞定」各類奢侈品，令中國奢侈品消費大幅外移。早前的同類報告還稱，內地豪客在歐洲市場的奢侈品消費額是內地市場的4倍。不過，這種狀況現在已大為改觀。貝恩指出，內地豪客儘管仍有半數以上的消費在境外，尤其是港澳，但在內地的消費確實是持續增加。
上海的名店不及歐洲與香港門庭若市，但自有龐大的送禮支出與不計小利的「富二代」，成為抬高此間名店利潤的中堅力量。中國人崇尚「禮尚往來」，對上海名店而言，亦是喜聞樂見。
「率性」購物等不及出境
據稱，內地市場近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機會，在上海等內地城市購買奢侈品也是首選。50多歲的莊先生對香港文匯報記者表示，他每次去上海恒隆廣場都會買很多奢侈品，多數用來送禮，且因為開具上海的發票，客戶若不喜歡送禮人挑選的款式，還可以自己去調換。
內地奢侈品業資深人士、世界頂級奢侈品展TOP MARQUES策展人博銳會展董事總經理盛磊對本報記者說，國人在境外購買的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪們所熱衷的名車等大件奢侈品，儘管內地價格較國外貴過2.5至4倍，但受政策限制，仍必須要在內地購買。此外，作為禮品饋贈的奢侈品，也極少會有人專程去境外購買，內地的奢侈品市場持續興旺實屬意料之中。
父親是地產商，年僅30來歲的「富二代」小周，自己名下已有數千萬元資產，目前經營著一家奧迪4S店以及兩家高級會所。小周說，自己買奢侈品都是率性而為，不會考慮價格問題，哪天有空就去上海的名品專櫃逛逛。小周認為，上海的名店不會愁客源，因為他的很多外地朋友就常來上海買奢侈品。小周亦表示，當然有時候也會考慮到香港款式更多更新而去香港買，但絕對不會僅僅因為價格便宜而專程飛去香港。
新貨上架速度直趕歐美
盛磊認為，有兩種人是目前內地奢侈品消費的中流砥柱，其一就是40多歲、內地首批創業成功的企業家，其二就是在國外讀書、近兩年開始陸續回流國內的「富二代」，「這些80後在國外深受奢侈品文化熏陶，亦是奢侈品文化的堅決擁護者。」盛磊預計，在未來5至10年，「富二代」將是推動內地奢侈品消費的重要力量。
更重要的是，早前名店在內地的貨品常常因「嚴重滯後」而頗受詬病，不過而今內地市場的「江湖地位」已不同往日，貨品更新速度也隨之加快，新貨上架速度也僅是略遲於歐美或港澳而已。
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