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申銀萬國
海信電器(600060.SS)在1月12日發佈業績預增公告,2011年全年業績淨利潤同比增長100%以上。
公司作為黑電龍頭,受益於4季度行業旺季銷售(加之2012年春節提前及4季度以舊換新政策退出拉動),考慮到主要競爭對手創維的收入增速與海信的收入增速相關性較高,我們從創維數碼的月度銷售額增速數據進行類比推測,我們預計公司4季度收入增速在20%以上,環比3季度的13.9%的收入同比增速有所上升。
4季度毛利率顯著提升
在公司4季度收入增長23%的假設前提下,我們預計公司4季度的淨利潤率將達到10.8%,為歷史上較高水平。我們認為高淨利潤率背後有多種因素共同影響:1)短期內面板價格與產品均價的剪刀差,顯著提升毛利率:我們以國際面板價格滯後一個月與當月海信產品均價做對比,可發現自3季度該比例有所下降導致當季毛利提升不顯著,4季度該比例再次上升,顯著提升毛利率;2)高端產品3D電視與LED電視佔比大幅提高,目前海信LED產品滲透率達90%以上,3D產品滲透率已達38%以上,高端產品佔比上升有效提高公司盈利能力;3)公司產品定價能力不斷增強,大尺寸電視(如46吋產品)較內地品牌均價溢價顯著。4)規模擴大化之下的費用率不斷降低。短期影響因素助淨利潤率短期摸高,但更值得關注的是長期因素影響下的公司淨利潤率趨勢上行。
短期黑電行業需求相對較好龍頭受益,長期看好公司競爭力提升,目前股價被顯著低估,建議「買入」。我們上調2011-2012年盈利預測至1.95元和2.11元,上調幅度分別為37%和31%,目前股價(12.26元)對應PE分別為6.3倍,5.8倍,即使考慮2012年面臨增長壓力,增幅較2011年將有所下降,但從估值水平來看,公司目前被顯著低估,上調評級至「買入」。
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