蘋果東征或需打價格戰

http://paper.wenweipo.com [2012-01-30] 我要評論

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■iPhone 4S讓蘋果重奪智能手機市場一哥地位。

　香港文匯報訊（記者廖毅然）憑著新的iPhone，蘋果公司在去年第四季重拾智能手機一哥的地位，但來自三星及其他品牌的威脅並未減退，這個寶座不一定坐得穩。蘋果銳意要踏上遠東征途，但早已輸在起跑線上，加上其高昂的定價，要開拓亞洲市場，未必如所想中這麼容易。

三星普及率勝iPhone

　蘋果上周公佈庫克接任行政總裁後首份季度業績，去年第四季多賺逾倍至歷史新高131億美元(約1,021億港元)，iPhone銷量也是創紀錄的3,704萬部。主要競爭對手三星兩天後也發佈破紀錄的季度業績，但智能手機出貨量或僅3,600萬部，讓蘋果取回智能手機市場領導地位。

　讓市場覺得驚訝是蘋果這份遠超預期的業績，並未包括中國市場的數字。巴克萊資本表示，在中國內地和香港的六家專賣店是蘋果全球客流量最大。不過，扣除日本這個成熟市場，蘋果在亞太區的銷售佔集團總額少於五分一，iPhone的普及率比三星的產品低。

　蘋果大舉進軍亞洲新興市場，永遠都是只聞樓梯響，網絡是當中一大問題。當蘋果準備在成熟市場推出4G技術時，印度才剛剛推出3G技術，智能手機市場由三星、諾基亞和黑莓三分天下。中國內地現時仍然只有聯通(0762)一個iPhone分銷商，擁有6億多用戶的中移動(0941)仍未有能夠支援iPhone及iPad的網絡。

亞洲仍屬平價機天下

　另外，定價問題還令庫克感到頭痛。蘋果的營業利潤率高達37.4%，遠超三星的11%，但進軍新興市場將令蘋果面對魚與熊掌的抉擇。在印尼，舊版iPhone 4的售價高達830美元，一般基層市民沒有能力購買，所以黑莓機廠商Reasearch in Motion(RIM)一直穩佔印尼市場。即使在中國內地，華為、中興(0763)和聯想(0992)都推出價格低於2,000元人民幣的智能手機，價格是iPhone的一半。

　亞洲市場最大的競爭對手當屬三星，自2010年第一季以來，蘋果在中國智能手機市場的份額已增長一倍，但同期三星的市場份額激增逾三倍。另外，新的iPhone一年才有一款，三星隨時經已出產多款比蘋果更便宜的手機。