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■全球品牌奢侈品雲集中國「掘金」,目前中國已成最大的奢侈品消費國家。資料圖片
香港文匯報訊 2012奢侈品全國品鑒會西安站昨日(3日)開幕,愛馬仕、古奇、普拉達、路易.威登等上百個國際知名品牌悉數登場亮相。近年來,隨著中國經濟不斷發展,致使奢侈品消費市場日益膨脹,成為國際奢侈品廠商競相爭搶的一塊「蛋糕」,而歷來與 「一線」、「高端」劃等號的奢侈品,在中國的二三線城市已布局初顯。
去年消費982億佔全球28%
據中新社報道,世界奢侈品協會於2012年1月公布,截至2011年12月底,中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(約982.8億港元;不包括私人飛機、遊艇與豪華車),佔全球份額的28%,超越日本與美國成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。10餘年間,中國已完成由奢侈品消費發展中國家到奢侈品消費大國的轉變。
世界奢侈品協會中國首席執行長歐陽坤認為,未來1至3年裡,隨著新消費者日益增加,奢侈品人群的層次與定位將越發模糊,一些高端消費者為彰顯身份將放棄較為「大眾」的奢侈品牌,選擇更「高級」與「小眾」的產品。
高端客棄「大眾」奢侈品牌
歐陽坤表示,路易.威登、古奇等主流奢侈品在北京、上海這些高端消費者集中的城市,門店銷售逐年呈現下滑趨勢,頂級消費者的流失成為造成主流奢侈品尷尬處境的主因之一,中國高端市場將對一線奢侈品牌重新洗牌,奢侈品牌的未來在二三線市場。
據全球最大的戰略諮詢公司麥肯錫的調查顯示,北京、上海、深圳、廣州等城市目前集中了中國30%左右的富人,但到2015年,75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。
二三線城市成名牌輻射範圍
據了解,法國奢侈品牌路易.威登與愛馬仕分別在中國開設27家與18家專賣店,除覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市外,寧波、杭州、西安、昆明、成都、無錫等二三線城市也成為其輻射範圍。
陝西省社科院專家方海韻表示,二三線城市居民花銷相較一線城市更少,而石油、電力、電信等行業員工收入與一線城市水準相當,由此,作為新增奢侈品消費者的主體,二三線城市消費者的消費金額甚至超過一線城市同等收入的消費者。
由此可見,二三線城市作為中國奢侈品消費市場的未來,已成為眾多奢侈品廠商的「眾矢之的」,而「Luxury」這個詞也將趨於「平民化」不再成為貴族的專屬。
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