 放大圖片
香港文匯報訊（記者 陳遠威）市場研究機構Kantar Worldpanel昨日發表最新研究報告，指截至3月23日的內地第一季度快速消費品市場同比銷售額增長16%，增長率較去年第三季的21%及第四季的18%為低，顯示居民消費增長速度放緩。由於受外部需求疲弱影響，內地宏觀經濟在首季增速放緩，零售渠道互相競爭及通脹下行，導致整體銷售額增幅降低。
研究顯示，主要外資零售商於第一季的市場佔有率仍然略為削弱，高鑫零售集團（6808）（旗下包括大潤發和歐尚）、沃爾瑪及家樂福的市場佔有率同比均有下降，當中家樂福的佔有率於過去一年跌幅最大，在一線城市有明顯顧客流失。而內地的零售商則提高了市場地位，如福建零售商巨頭永輝超市自去年上市後不斷擴張，現時已進入快速消費品零售商前十名，市場份額佔1.7%，營業額同比亦增長69%。
快速消費品增銷逾30%
第一季是快速消費品市場的最重要時期，受春節期間消費市旺帶動，通常消費者會較平時多花費至少30%，平均每次消費金額為90元，較其他季度的68元為高。
另外，電子商務渠道於快速消費品市場的佔比仍然較少，然而規模增長速度快，每年有接近50%增長。現時快速消費品市場主要的電子商務渠道是「淘寶」及「一號店」，淘寶超市於第一季度的一線城市滲透率高於3%。
電子商務成購買主流
報告指出，個人護理產品佔電商通道的銷售總額達57%，但只佔現代通道銷售總額的17%，反映個人護理產品於網上銷售更為容易。而電商通道還未能成為食品及飲品銷售的一個主要渠道。
電商通道於貨品的選擇、價格及便利性，較實體店有優勢，亦能吸引下線城市的消費者，方便他們購買於一線城市銷售的商品。主要零售商如Tesco樂購已在試水電子商務系統，而沃爾瑪亦通過入股一號店，加快電商通道布局，報告認為隨平台式B2C發展以及消費者網購體驗的改善，電子商務渠道將成為內地更主流的購買通道。
|
放大圖片
