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■奧巴馬善用出色的演講口才來創造年輕化及充滿活力的形象。 資料圖片
2012年接近尾聲時，各大媒體及機構不約而同舉辦不同類型的品牌評選。進入品牌競爭時代，一個品牌如何能在芸芸之中突圍而出，給人創造了遐想及構建粉絲對品牌的終極崇拜，這是一個學問！每個品牌都有自己的核心價值。它代表企業對一個特定的產品或服務的承諾，對消費者的信心保證。成功的品牌如果能夠持續獲得廣大的接納、支持者的追捧及要確保在市場上佔上一定位置，往往都經過縝密計算的品牌戰略。
建品牌難 守品牌更難
就像上月剛剛連任美國總統奧巴馬，通過出色的演講口才，年輕化及充滿活力的形象，創造了與眾不同、親民及觸動人的吸引力。他善於運用社交媒體建立自己品牌，吸引更多年輕人，不但成為風雲人物，更被譽為史上最潮的政治家，成為一個國際品牌。
一個品牌的誕生固然來得不易，但要守護品牌所蘊藏的價值更不容易。要打造知名度，廣告宣傳、行銷營商、公關事務、以及活動推廣及策劃等等都是巿場上常見的衍生工具。除此以外，企業亦須培養競爭優勢，策略亦需因環境因素而帶動創意，有技巧地運用不同活動方式來增加品牌曝光的機會，讓客人接收到和品牌有關的資訊及參與有關的活動，體驗品牌的神秘及奧妙。
人生如品牌
其實人生如品牌，一個人的成長、經歷、行為特徵及處事態度就像一個品牌。每個父母都給子女一個名字，養育、鼓勵、悉心栽培、無限量支持及精神的支壠。
曾否有學校的同學或老師稱讚你是一個模範生或一個正面的模仿對象呢？又或者有朋友、工作同事或上司等稱讚你做事認真及有責任感呢？這表示你自己本身已建立一個信心標誌的品牌。每個人的品牌人生及核心價值，是由你主宰的。必須靠自己用心地去經營。要邁向成功的道路，就要默默耕耘、不斷努力、自我增值及反思才可有望成功。這是個無止境的頂尖學問！ ■理大香港專上學院講師 許素珍博士
網址：www.hkcc-polyu.edu.hk
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