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上回筆者為歧義下了定義，也敘述了歧義的種種現象，今期不如先談談「雙關」吧！雙關，是訊息發送者利用語意相關或語音相似的特點，使語句具有雙重意義，造成言在此而意在彼的效果。例如：一對新人在結婚當天要吃「蓮子」，用諧音望快快「連生貴子」。要留意，這與歧義可大大不同的啊！兩者分別在於訊息發送者表達的目的與接收訊息者的關係。
詞不達意如文章魔鬼
歧義是在一個表達形式上出現多於一種意思，但發送者是沒有打算發放該意思的，然不幸地卻令接受者錯誤地接受了其他訊息。對於在正規文學應用上，這叫詞不達意。最終無法把訊息正確地傳遞出去，這是不能接受的語文運用現象，更是文章中的魔鬼！
可是，歧義也有它當天使的一面。當文字應用在廣告時，常常都有多義性，間中或以歧義方式展現出來。為什麼？是不是廣告就忽略漢語規範化的現象。非也！我們要明白，影像廣告或平面廣告，時間及空間都有限，他們當然希望把最多的相關資訊以最少時間獲得人們的注意，故廣告較常出現語文的多義性，甚至是歧義現象。
廣告用字顯天使一面
最近有一則首飾廣告，宣傳口號是「因為愛很美」，這把買珠寶的因由展示出來：(1) 因為戀愛很美好，人們都要買珠寶；(2)因為我們都喜愛美麗的東西，大家都要來買這系列的首飾。正正就是語法上的解讀有異而產生的多義性。
以下的例子，恐怕是一個既有多義現象，又包含歧義的廣告：一飲品在新年時以「把樂帶回家」為口號，並以之拍攝了一齣微電影。觀眾不難明白廣告想表達的兩個主要訊息：(1)把快樂帶回家及(2)把那罐飲品帶回家。可是，對筆者而言，也可解作(1)把音樂帶回家及(2)把古天樂帶回家。這兩個意思可以合理地解讀，但非其本意。試想想，古天樂作為代言人，觀眾又憑些什麼來帶他回家呢？正正就是一些被誤讀了的現象，卻吸引了更多顧客去購買該產品，對銷售者來看，有利而無一害！這不就是歧義天使的一面嗎？
香港專業進修學校語言傳意學部 廖尹彤
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