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內地中產重質 港牌可突圍


http://paper.wenweipo.com   [2013-08-02]     我要評論
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■貿發局研究副總監(大中華區)邱麗萍(左),旁為大中華區高級經濟師黃醒彪。方楚茵 攝

——貿發局:不再炫富 捧小眾名牌顯品味

 香港文匯報訊(記者 陳楚倩)國際名牌對內地中產吸引力依然有增無減!貿發局昨發表有關內地中產消費調查,發現內地中產仍然熱衷於購買國際名牌,受訪的1600名內地中產中,有達81%人於過去1年曾購買國際名牌,當中分別有74%及57%曾花費在服裝及鞋履上,緊隨則是電子產品的41%。該局是次調查更特別加入三線城市常州,發現該地的消費力不遜於主要大城市,反映內地二三線城市的建設及消費水平都在大幅提升。

 該局大中華區高級經濟師黃醒彪表示,隨著內地中產收入和對產品質量關注度提高,受訪者更喜愛購買國際名牌,但不再停留炫富的耀眼圖騰品牌,逾五成人追求顯示個人品味的牌子,更不介意知名度相對較小的中價產品,更有達54%人士寧買小眾名牌亦不用國際名牌「朱義盛」,而當購買高價產品時,則希望得到售貨員對產品或服務的專業知識,而不是煩擾的硬銷。黃醒彪表示,這一購買心態的轉變對香港特色和原創設計的品牌產品帶來一定優勢。

偏向進口及合資品牌

 內地鬧得沸沸揚揚的食物安全問題,亦引發消費者對國貨產品的信心危機,報告中的中產階級偏向選擇進口或合資品牌,更有受訪人士指「同樣是在內地生產,我偏愛合資產品多於國產的」。隨對健康關注程度上升,有76%人願意「多花點錢買綠色環保產品」。

 黃醒彪指,有達58%人士認為「香港製造」品質監控較嚴格及有保障,亦是港商進軍內地優勢之一。

 隨著內地中產對國外品牌認知增加,但外國品牌在內地市場選擇少及相對昂貴,亦造就鄰近香港的珠三角城市的港貨店擴張如雨後春筍,以及內地網上平台應接不暇代購外國產品及「海淘」現象。

品味受本港潮流影響

 由於購物模式上的轉變,83%受訪者表示有網上購物經驗,事後更樂意利用社交平台分享購物經驗,推薦親朋好友購買。有逾56%的人,認為只要網上平台可靠,亦願網購高價產品。

 黃醒彪指,調查反映內地中產消費者對香港的認知較為正面,更有84%認同「香港匯集了世界各地現正流行的時尚潮流」,一半人認同衣著、生活品味及消遣活動受到本港潮流影響。

 故港商應建立更清晰的品牌形象,針對內地中產市場,掌握中產消費者對表達個性和品味的追求,突出品牌風格特質,讓他們了解新接觸品牌所代表的形象和理念。

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