美經濟疲弱消費審慎 「黑色星期五」變灰

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■「黑色星期五」還未到，洛杉磯市民已到減價商店買到滿載而歸。 路透社

美國今日迎接感恩節假期，為零售業一年一度的年底購物旺季揭開序幕。近年各大小商戶為了搶生意，出現大特賣時段更早開始更遲結束的趨勢，令傳統「黑色星期五」開倉日由一天，變成一星期甚至一個月。但經濟仍然疲弱，民眾消費審慎，延長減價期似乎未能為整體營業額帶來顯著提升。

每年11月最後一個星期四的感恩節，傳統是美國人家庭團聚的日子，商戶這天都不會開門，並於翌日「黑色星期五」舉行大特賣。但金融海嘯後，商戶紛紛提早開店時間至周五凌晨，甚至在感恩節便開始營業，將感恩節變成「灰色星期四」。到了近一兩年，甚至連小商戶都開始加入提早特價行列，與大商戶競爭。

生意額10年來首跌

以迪士尼商店為例，今年首次早於感恩節前的周末開始將部分貨品減價，更把這一周稱為「魔術周」以招徠客人。零售諮詢公司NPD集團分析師科恩說：「忘記黑色星期五，現在是永遠星期五(Forever Friday)。」

商舖提早傾銷，但效果未見理想。據零售分析數據顯示，去年感恩節假期周末整體零售銷售僅升2.7%，感恩節當天佔整個周末銷售份額由前年7%增至15%，但黑色星期五的份額卻由66%降至59%，是10多年來首次下跌，原因是更多商店在感恩節開門營業，分散客源，但刺激生意額的作用有限。

網購更多優惠

隨着網上購物日漸普及，加上今年感恩節較往年遲，迫使更多商店提早搶灘，甚至早於本月初已減價促銷，折扣額與感恩節假期相比更吸引。Gap旗下Piperlime除向網上顧客提供正價貨品七五折外，本月首周更有額外六折，較去年最多八折吸引得多。

達拉斯居民埃雷拉以往都趁黑色星期五買禮物，但今年選擇網購，「網上可找到更多優惠，沒理由去商店購物。」

分析師指出，網購大行其道，親身到商店購物已非唯一選擇。不少零售業人士估計，今年整體銷售將溫和增長，而網購所佔比例將會增加。

■《華爾街日報》/路透社