特步合資3千萬啟「動漫營銷」

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■特步目標提升「特步兒童」的品牌價值和市場地位。 資料圖片

香港文匯報訊（記者 蔡明曄）特步國際(1368)昨日宣布，與功夫動漫(中國)公司合資3,000萬元人民幣籌備創作及攝製「特步兒童」動畫片項目正式啟動。特步指，把「動漫營銷」納入「特步兒童」品牌發展的戰略板塊，以進一步提升「特步兒童」在中國兒童產業的品牌價值和市場地位。

攝製「特步兒童」動畫片

曾參與創作《貓和老鼠》（Tom and Jerry Tales）、《小熊維尼》（My Friends Tigger & Pooh）及《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）的美國著名動畫作家Eric Shaw將出任特步兒童動畫片的總編劇，而韓國動漫創作公司 SAMG團隊亦將參與動畫片的前期創作。動畫片片長104集，每集約14分鐘，創作團隊將根據特步的品牌文化打造專屬卡通形象，並將設計和開發一系列周邊的衍生產品，打造「特步兒童」的產業鏈和推動其品牌發展。

特步主席兼首席執行官丁水波表示，希望透過「動漫營銷」戰略，軟性植入「特步兒童」品牌，加強「特步兒童」的潛在客戶群(熱愛卡通的3-12歲兒童) 的喜愛和認同感。他指，動畫片預計將於明年在中央電視台少年兒童頻道、各省級衛視頻道及動漫頻道內播放。

特步表示，根據世界銀行的資料顯示，2012年中國年齡介乎0至14歲的人口已突破2.5億人，可見中國兒童產業市場潛力無限。集團希望特步兒童動畫片與兒童用品產業，可在不斷成熟的相互驅動下成長。集團於2012年正式進軍此細分市場，並提升其「特步兒童」系列的市場地位及產品組合。截至去年底，集團在內地擁有約300個零售點出售「特步兒童」產品，預計在今年底前將在內地的二至四線城市共擁有約350個「特步兒童」銷售點。