|
香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）昨日在上海舉行的2014年報業新趨勢論壇上，阿里巴巴首席市場官王帥表示，阿里巴巴一直在探索電子商務平台與報業集團結合。本月初，阿里巴巴已經與內地12家報紙開展戰略合作，推出「碼上淘」。有專家指出，阿里巴巴此舉意在加強線下業務。
手機「掃」二維碼購物
除了王帥，阿里巴巴「碼上淘」、「聚划算」、「落地配」團隊今次悉數參加了報業論壇。打開報紙用手機「掃」二維碼就可以買到心儀商品，阿里巴巴已經正式與北京、上海、廣州、杭州、成都、濟南等城市的12份都市報開展戰略合作推出「碼上淘」，開啟電商與紙媒合作的新模式。淘寶無線事業部總監張闊在同一場合補充，以二維碼作為新的移動互聯入口和營銷模式，是阿里巴巴今年戰略佈局的重點，並將以此為基礎推動與傳統媒體的合作。
張闊說，二維碼實際就是線下實物和線上信息源進行連接的通道，雖然阿里巴巴與紙媒的合作效果不錯，但如何真正實現更大規模、更有效率的「碼上淘」，還需要探索商品在報紙端的展示方式，以及針對不同地域、不同版面、不同報紙有所區別的商業模式。他並表示，未來「碼上淘」將不僅限於在報紙上放碼賣產品，還將繼續探索如何與傳統媒體合作，利用傳統媒體本地化的資源，建立更加完整的快遞配套體系。
採用了分成合作模式
業內人士分析，此次合作中，阿里巴巴與傳統媒體採用了分成合作模式，合作的起因是阿里巴巴對線上與線下佈局的重新思考，阿里巴巴的線上資源較強，線下偏弱，而傳統媒體正好相反，兩者的互補成就了這一合作，阿里巴巴也正在試圖通過這一合作試水傳統媒體線下渠道。
|
