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■「低頭族」氾濫，對移動廣告有強烈的需求。資料圖片
流動數據的出現，令本港「低頭族」氾濫，更使各公司將推廣資源重新分配。出身自廣告業務部的陳啟滔表示，視乎不同品牌的性質及廣告內容，一般情況下，線上廣告需求有雙位數的增長，且對移動廣告有強烈的需求。
有別於傳統模式
陳啟滔說，雖然相比傳統廣告，線上廣告投放的費用仍然佔比較少，但其靈活性、創造性相信於將來可達成倍增長。2013年，社交媒體廣告開支強勁增長44%，原生廣告亦成為廣告客戶的首選，而非以往般側重於硬銷廣告。或許大多人都不了解何謂原生廣告，他指，原生廣告多用於線上廣告，藉由有價值的內容，期望在消費者的體驗中獲得關注。
如廣告商會試圖發佈一份包含圖文報道的訊息、文章或短片，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」 或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台，而品牌廣告商亦可以在Facebook上藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。
陳氏指，目前YAHOO的廣告客戶多以原生廣告配合網站上的展板形式購買。
他提到，線上廣告為競爭激烈的戰場，難以與傳統推廣渠道比較。但於互聯網上的廣告，YAHOO可以很容易地改變或調整搜索結果，並有電商平台，廣告及搜索等功能提供予廣告客戶。
未來YAHOO廣告業務，與電商平台一樣，會以手機為發展戰略重點，而原生廣告及Stream Ad這類個人化的廣告，可以令觀眾對於廣告商想傳遞的訊息更加印象深刻，他相信原生廣告可以將YAHOO廣告業務推到一個更高的層次。
針對每個用戶競價
另外，陳啟滔透露，今年下半年計劃推出Real Time Bidding（RTB），是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶所展示行為進行評估以及出價的競價技術。其模式有別於傳統的展示型廣告市場購買方式，傳統的展示型廣告購買方式有CPM（按照每1,000個展示曝光進行付費）、CPC（按照每個點擊進行付費）、Monthly Flat（廣告位包月）、Daily Flat（廣告位包日），而RTB就是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價。他指，外國早已盛行，料其推出後將會顛覆本港的廣告市場。
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