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自2003年起，每年有大批內地自由行旅客來港消費，成為香港經濟的重要增長動力。不過受本港「反蝗」潮及內地反貪政策影響，今年本港零售業務持續吹冷風，不禁令人反思，不靠自由行，香港經濟有何出路？曾任旅遊事務專員的方舜文，對此亦有一番見解。
確立香港「潮流之都」
「一個城市的魅力，其實來自她的特色。」方舜文上任時公布了貿發局三大發展向方，其中一項是要確立香港「潮流之都」的地位，軟銷香港時尚的形象。「好像現在好興去韓國，大家覺得去韓國好潮，那甚至可以帶動旅遊以外的產業，製造商機，無論想玩、做生意、找新產品新服務，第一時間就會想起香港。」
不過貿發局想做到的，是韓國之上的城市品牌。「雖然韓國文化成功滲入許多人的生活，但說起金融、航運、物流，你不會想起韓國。香港要再進一步，時尚潮流要行得闊點，不僅是飲食衣着，而是財務及商業服務我們都要領導潮流，例如一些嶄新的投資工具、理財產品。」
集各方之力全方位推廣
不過推廣「香港」這個品牌，不如推銷一件產品那麼簡單，深度和闊度之廣，不是單憑貿發局的力量可做到，所以方舜文找來港府經貿辦、投資推廣署、旅發局、數碼港等機構合作，從不同層面推廣香港。
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