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2015年1月28日 星期三
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授權業大擂台 創新係王道


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■律政司司長袁國強於亞洲授權業會議上表示,香港是知識產權貿易及仲裁的理想地點。

昔日內地「山寨貨」充斥市面,盜版商品隨處可見。今日內地民眾步入小康生活,日漸重視知識產權,對消費品的要求更是愈來愈高,價錢已非主要考慮,品質才最重要。內地授權業正在起步,市場之大正創造海量商機。有業界認為:「授權能否成功,從來伯仲之間,惟有創新者勝。」■香港文匯報記者 梁偉聰

香港貿發局月中舉辦了亞洲最大型的香港國際授權展,當中亞洲授權業會議更進一步探討內地的機遇與發展。國際授權業協會(LIMA)主席Charles Riotto在會議上就分享了最新的行業數據,2014年全球授權產品零售額料達2,000億美元,當中美國佔約59%,達1,191億美元,其次是日本(176億美元)、英國(170億美元)及德國(99億美元)。

中國授權業增速快

Charles更指出,中國授權業增長速度最快,2005年至2012年間,授權產品零售額增幅達372%;2013年錄得71億美元,「金額佔全球總額不足4%,相信發展潛力十分驚人」。

他分析指,內地中產人數不斷壯大,2020年更有機會衝破6億大關,對優質品牌的需求龐大。再者,隨茪玻p網、社交媒體愈來愈普及,令內地消費者有更多機會接觸國際品牌資訊,對發展授權業起到推波助瀾的作用。

中國許可貿易工作者協會香港分會理事會成員盧孟莊預料,中國10年之內有能力升至全球第二大授權產品市場,僅次於美國。他指內地正努力構建小康社會,中產人數急增,加上內地近年不斷加強知識產權的保護,例如縮短處理知識產權爭議的時間、加大賠償金額等,「為中國授權業務播下良好的種子」。

授權玩具商機龐大

深圳華強文化科技集團副總裁尚琳琳表示,內地對授權認知度不斷增加,市場競爭雖持續加劇,但市場容量大,遠未飽和,特別在玩具方面。美國人均年消費349美元,歐洲144美元,中國僅13美元,增長空間很大,授權或可成為增長動力之一。

優揚文化傳媒股份有限公司動漫運營業務高級總經理王國毓認為,要在內地授權市場成功突圍而出,必須先鎖定目標消費群,例如80後與90後正追求一些有個性、高品質的產品,這正是授權業的機遇所在。

「授權能否成功,從來伯仲之間,惟有創新者勝。」上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌總監周龍指出,授權最重要是創新,必須引領潮流,為支持者製造驚喜,繼續傳播發酵。他更形容「授權威力有如道家的宇宙論,有『一生二、二生三,三生萬物』的協同效應」。

外國公司亦看準內地龐大的市場,擁有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌的菲力士服飾授權及公關部總裁Kenneth Wyse表示,「開發亞洲授權業務是公司未來的增長引擎」。他透露,2014年集團授權產品零售額達9億美元,當中有一半來自亞洲,未來希望吸引更多品牌授權經營商合作;在內地發展授權業務,最重要合作雙方理解品牌理念、市場差異,更重要的是需要耐性。「至少花三季時間,授權品牌才可在新市場站穩陣腳。」

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