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面對嚴峻挑戰，電視業亦不敢怠慢，紛紛轉型。可連接上網、提供極高清畫面的智能電視是第一步，但這只是硬件改進，美國聯合藝人經理人公司(UTA)職員溫斯坦認為更徹底的改革陸續有來，電視業勢必迎來翻天覆地，例如提供點播或互動等功能，未來甚至有機會變成「掛牆版iPad」。
花旗銀行分析師迪達姆斯表示，新媒體對電視業的威脅或被高估，認為只有部分競爭力較弱的電視台會倒閉，但電視業不會消失。以澳洲為例，目前最少有15萬人通過Nexflix看電視，但在第7頻道總裁沃爾心目中，電視業仍有能力改革，只要節目製作夠好，電視台仍能找到匹配的觀眾群。他認為除了現場直播，點播也會逐漸興起，觀眾將能自行決定看甚麼節目。
媒體公司iPowow則力推「參與型」的新式電視，把電視屏幕與手機等裝置結合，用家在看電視的同時，可通過其他裝置立刻評價電視內容，甚至可以投票決定節目未來發展，讓觀眾反客為主。iPowow目前跟美國全國廣播公司、澳洲第7頻道及霍士體育頻道等多個電視台合作，提供互動功能，觀眾參與率約12%。
將電視「遊戲化」
iPowow首席商業經理道格拉斯形容，公司的服務屬把電視「遊戲化」，認為觀眾能通過參與節目獲取滿足感。例如用家參與跟劇集內容相關的問答遊戲，也可通過裝置連接社交網站互相認識，形成堅固的觀眾群體。
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