合作谷收視 與網媒求共存

互聯網串流通訊技術愈來愈成熟，人們從以往坐在電視機前「煲劇」逐漸變成上網追劇，令傳統電視台收視率受威脅。在美國，電視台及網上電視摸索能共存的合作模式，例如電視台在播放劇集最新一季時，把以往幾季集數提供予網上串流服務，催谷最新一季收視率。英國劇集現在已可透過串流，在美國及其他國家幾乎同步播放，毋須像以往般英國劇集要數月後才能在美國電視上播出。

尼爾森去年底發表報告，指去年第3季美國網上串流影片觀看時間按年急增60%，同期電視收視卻下跌4%。美國人平均每個月花約141小時看電視，而網上串流影片的觀看時數雖然每月不足11小時，但與前年6個多小時相比已是大躍進。外界一般認為上網追劇主要是年輕人，但調查發現即使納入55歲以上人口，成年人看網上影片的時間仍按年升超過50%。

傳統收視計算方式被指過時

業界一直根據「尼爾森收視率」為廣告收費定價，但Viacom(維亞康姆)總裁多曼指，有關收視計算方法過時，未計入使用流動裝置觀看節目的收視率。多曼計劃發展數碼平台廣告，在點播電視節目插入贊助廣告，目標於3年內將網絡廣告收入佔整體比例提升20%至50%。