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香港文匯報訊（記者 黃萃華）都市麗人(2298)今年三月正式收購內衣品牌「上海歐迪芬」，集團董事長兼首席執行官鄭耀南昨天指，現時主要是為歐迪芬作供應鏈、零售及品牌的重整，同時會保持歐迪芬的中高端品牌形象，惟將會把品牌年輕化。
加強創新強化品牌優勢
鄭耀南指歐迪芬在銷售渠道及定位上都與都市麗人的品牌有所分別，歐迪芬主要的銷售渠道在百貨公司，收購歐迪芬因該品牌有技術、專利權、品牌及客戶群等等優勢，相信是未來把品牌做強做大的因素。他補充，歐迪芬有不同的優勢，同時亦存在問題，包括位創新能力及產品出品方面的問題，因此集團會從供應鏈、零售及品牌三方面作出優化。都市麗人在供應鏈方面有處理得較佳，因此可以都市麗人的供應鏈模式融入其中，同時會加強對供應商的溝通，以提高貨品周轉率及加強創新能力。
擬辦時裝秀塑年輕形象
歐迪芬向來是以百貨公司為主要銷售點，因此對營銷數據同消費者的消費數據的掌控較弱，因此集團會集中重整零售能力。歐迪芬有23年歷史，品牌面臨形象老化，因此會進行品牌重塑，主要向20至35歲的年輕一代的消費者進行溝通，並會在下半年舉行十場時裝秀，令品牌重塑年輕形象。
集團早前推出一個兒童內衣品牌，主要是以中童產品為主，以店中店的形式發售，希望可帶動其他品牌的銷量。鄭耀南指兒童內衣的毛利率略較其他品牌為高，預計未來有關收入可佔總收入3-5%。另外，集團現時與日本品牌Sanrio合作推出的HELLO KITTY系列將於年底結束，明年適逢上海迪士尼開幕，集團將會與迪士尼合作推出一系列產品。
至於開店計劃，鄭耀南認為上半年集團開店的數目符合預期。因去年仍集團集中於內地北部地區開店，因此今年內地北部地區開店數目會放緩，並轉移集中於西南部及中原地區開新店，同時開店的城市以三、四線城市較多，一、二線城市主要是以社區店為主。
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