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2016年5月6日 星期五
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廣告客戶更重視推銷實效 小小超:爭拗收視率無意義


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■電訊盈科和香港電訊昨舉行股東大會。屏幕中為主席李澤楷。張偉民 攝

香港文匯報訊 (記者 涂若奔)新免費電視台ViuTV正式開台後,與無�邦q視(TVB)的明爭暗鬥日趨激烈。ViuTV日前公佈的一份報告聲稱其綜合收視率較TVB更高,引起後者強烈不滿。電訊盈科(0008)主席李澤楷昨日對此回應稱,自己不會在收視數字上爭拗,相信廣告客戶除了收視率之外,更關心節目是否可以幫助推銷產品。他又稱,不會在免費電視台播放英超。

電訊盈科和香港電訊(6823)昨均舉行股東大會,李澤楷被多次問及關於ViuTV的話題。對於收視率,他回應稱,自己20年前已經開始做小眾的電視,「爭拗(收視率)多幾點少幾點,短線有分別,中長線其實無分別」。因為廣告收入最後不是只看收視率,而是看這個電視台投放廣告,是否可以賣更多產品賺到更多錢,是否有助於推銷。此外,觀眾看了節目是否很興奮,對廣告是否受落亦很重要,所以不會爭拗這個問題。

nowTV收費電視市佔65%

有小股東問到為何ViuTV沒有中文名?李澤楷回答,其實有考慮過起中文名。不過,旗下收費電視nowTV其實都沒有中文名,「但都很容易記、很容易讀」,而且現時在香港的收費電視市場都是「一哥」,市場份額超過65%。如果股東認為ViuTV很難讀,「99台」非常易記。他承諾,將來進行股東調查、觀眾調查和客戶調查時,「如果認為(無中文名)不足夠,我們會很樂意考慮這個提議」。

又有小股東稱現時英超只在收費的nowTV播放,希望能在免費的ViuTV播放。李澤楷回應稱,估計不會有此安排,其後亦會作出正式公佈。原因是購買英超的成本不低,又稱「99台都有西甲看」。收費電視和免費電視會走不同的商品路線,不會將兩者混淆,「希望這位股東兩邊都支持」。

希望每年都可增加派息

被問及發展免費電視會否增加投資進而影響派息時,李澤楷表示,在發展免費電視前已小心考慮這個決定,如果不是原來就有收費電視,可能不會去申請免費電視牌照。因為香港的市場很小,成本也不便宜。但仔細考慮過之後,覺得已經有收費電視的架構,要再花費去做免費電視,這個費用佔整個公司的成本比較小。他稱,雖然法例規定不能承諾明年派息,但過去3-4年的派息率、花費、成本開支都很審慎,希望今後也像過去幾年那樣,每年都可增加派息。

經濟差不影響數據使用

對於如何與香港寬頻(1310)競爭,李澤楷回應稱,香港電訊絕對有競爭力,因為現時公司光纖網絡入屋覆蓋本港83%家庭,加上其機頂盒亦可同時收看收費及免費電視,又有點播功能等,相信一條龍服務較對手優勝。他又稱,雖然本港經濟不景,對固網等業務或有些影響,惟對流動通訊服務未必有影響,因為用戶寧願在其他方面減少開支,都會願意花費透過手機睇片。

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