■調查顯示，各大奢侈品牌紛紛加大數字化戰略投入，其中，Burberry、Chanel、Gucci等品牌在全球數字化傳播得分最高。資料圖片香港文匯報訊（記者 倪夢璟 上海報道）互聯網發展迅速，就連奢侈品都不斷加快「觸電」腳步。
財富品質研究院昨天在滬發佈《奢侈品牌全球數字化報告》顯示，隨着facebook、微博、微信等平台的流行，奢侈品牌在數字化傳播領域的投入持續增加，部分奢侈品牌的數字化營銷投入佔據整體營銷費用的八成以上；2016年奢侈品牌全球數字化及互聯網業務建設的費用高達45億美元以上。
報告在對近4,000名高淨值消費者調研後發現，2016年中國資產千萬以上的奢侈品核心消費者平均花在移動App上的時間是普通人的1.7倍，雖仍以商務和社交為主，但「購物和生活方式學習亦逐漸成為趨勢」。各大奢侈品牌因此加大數字化戰略投入，其中，Burberry、Chanel、Gucci等品牌在全球數字化傳播得分最高，但Hermes卻並沒有進入全球數字化傳播排名前20。
雖然各大奢侈品牌均有自己的官方網站，不過，擁有龐大用戶的facebook、微信、微博等第三方應用正在比官網發揮更大作用。報告指出，至2016年，幾乎所有的奢侈品品牌都開通了官方微信，在中國，就有53%的奢侈品牌官方APP上線。奢侈品牌開始在微信朋友圈、微信公眾號和微博投入大量廣告，很多品牌並嘗試在這些渠道銷售產品。
數字化銷售尚處起步階段
報告同時顯示，因數字化銷售處於起步階段，在中國仍有41%消費者表示不會選擇網購奢侈品，線下門店仍是消費者購買奢侈品的主戰場。