■阿里巴巴手機淘寶資深總監蔣凡。 香港文匯報記者俞晝 攝香港文匯報訊（記者 俞晝 杭州報道）短視頻在過去的一年裡，成為內容創業領域最瘋狂的一個風口，在近日舉辦的淘寶造物節中，阿里巴巴手機淘寶資深總監蔣凡坦言，短視頻能讓消費者全方位了解商品信息，將會徹底改變整個消費模式，今年淘寶也將發力短視頻，預計未來五到十年，所有商品將以短視頻的方式來呈現。
去年8月，淘寶二樓之「一千零一夜」上線，通過視頻故事向用戶推薦各式美食，用戶在觀看過程中也可隨時進入購買界面，第一期節目《鱍魚水餃》播出後，商家「青島尚致」在9個小時內銷量翻了150倍，淘寶水餃、餛飩品類銷量也暴增488%。這或許是淘寶拉開短視頻商業化的一個重要開始。
勝在全方位呈現商品
今年3月，第二季「夜操場」應運而生，作為一檔由淘寶市場部和中國質造聯合打造的視頻欄目，「夜操場」想講述的是國貨品牌對質量近乎苛刻的追求。第一期節目《逆轉鋼盔》上線後，商家「悅味廚具」累計銷量相比其近一個月總銷量翻了50多倍，這相當於一晚上賣了四年半的鍋。
「我們選取的店舖，他們有好的產品，但不像品牌商那樣，有錢去拍廣告大片，所以阿里聘請專業的團隊為他們的商品包裝，以短視頻的方式來講故事，把產品全方位呈現到消費者面前，最終提高產品的銷量。」蔣凡說，作為平台，淘寶鼓勵商家以短視頻的方式在店舖內呈現自己的商品，優質商家還能獲得平台流量等支持。
短視頻現佔首頁60%
2016年年度賣家大會上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。
經過一年的發展，短視頻已經覆蓋手機淘寶首頁大概60%的渠道，例如每日好店、有好貨、必買清單等，即便在店舖的私域流量裡，像寶貝頭圖，詳情頁，店舖首頁、微淘等，原先的圖文內容也逐步被短視頻替代。
「在過去一年，短視頻類內容在增加用戶停留時長，以及潛在提升轉化率上表現突出，特別是功能性商品，例如掃地機器人、榨汁機等，短視頻遠比幾張圖片更能說明商品的優勢和使用方法，其他包括美妝、家居等需要充分展示使用場景的行業裡，短視頻類內容也得到了商家的普遍認可。」
視頻播放流量費不再收取
據了解，從7月1日起，淘寶已不再對商家在店舖投放的視頻收取播放流量費了，而7月10日起，淘寶把天貓商家作為首批試點商家，贈送1G無線視頻存儲空間，這將進一步降低商家在短視頻運營方面的門檻和成本。